SEO ili društvene mreže? Koji vid reklamiranja je bolji za vaš biznis?

269
SEO ili drustvene mreže? Šta je bolje za oglašavanje

Trenutno na internetu postoji oko 1.5 milijardi websajtova. Kako vaš biznis ne bi potonuo u moru konkurencije, potrebna vam je adekvatna strategija online oglašavanja. Često se postavlja pitanje šta je bolje – SEO ili marketing na društvenim mrežama? U nastavku teksta donosimo vam pojašnjenje šta su i koje su prednosti i nedostaci obe strategije i kako da njihovim korišćenjem postignete optimalne rezultate.

Šta je SEO?

SEO je proces kojim pomažete pretraživačima da pronađu i indeksiraju vaš sajt. Zauzvrat, internet korisnici će lakše pronaći vaš sajt, jer će biti bolje pozicioniran na pretraživačima kao što su Google, Yahoo, Bing i drugi. Korisnici veruju rezultatima pretrage i smatraju ih relevantnim, jer nisu sponzorisani

Dobra pozicija na pretraživačima se ne plaća, već zaslužuje.

Mnogi SEO povezuju isključivo sa ključnim rečima, ali ovaj proces uključuje niz složenih on-page i off-page aktivnosti koje utiču na bolje rangiranje.

On-page SEO

On-page SEO podrazumeva sve radnje na sajtu nad kojima zapravo imate kontrolu. Čak i kada ih perfektno odradite, nema garancije da ćete biti bolje rangirani, ali svakako značajno doprinosi tome da u narednim fazama SEO olakšate rangiranje. U on-page SEO spadaju elementi kao što su:

URL struktura

Poželjno je da sadrži ključne reči, ali ako niste sigurni šta radite bolje je da ne menjate strukturu URL-a kako ne biste poništili prethodno postignuto rangiranje.

Meta naslova

Ciljane ključne reči treba da budu u svakom meta naslova i mogu biti drugačije za svaku stranicu vašeg websajta.

Naslovi

Odlično mesto za upotrebu ključnih reči, jer im pretraživači daju nešto veći značaj, nego ostataku teksta. Ključne reči moraju biti umetnute prirodno.

Alt tekst za slike

Neophodan je za SEO. Alt tekst slike će biti vidljive korisnicima samo ako pređu kursorom preko slike, a koristi se da opiše šta se nalazi na slici. Ako je prirodno i ovde možete umetnuti ključne reči. Alt tekst omogućava da rangirate sliku u rezlutatima pretrage za slike kao što je Google images.

Vreme učitavanja stranice

40% korisnika napušta websajt kojem je potrebno više od 3 sekunde za učitavanje, stoga je optimizacija brzine učitavanja stranice izuzetno bitna.

Interno linkovanje

Korisnicima služi kao mapa sajta. Interlinkujte relevantan sadržaj koji je koristan vašim posetiocima. Pretraživači relevantno interlinkovanje posmatraju kao dodatnu vrednost vašeg sajta.

Sadržaj

Nema veze sa kvantitetom, već sa kvalitetom teksta. Pretraživači žele da ponude korisnicima kvalitetan i vredan sadržaj. Ako posetioci dođu na vaš sajt u potrazi za informacijama koje nudite u naslovu, a ne pronađu ih, vi gubite rangiranje za tu stranicu.

Off-page SEO

Off-page SEO odnosi se na sve aktivnosti koje pomažu u boljem rangiranju vašeg sajta, a ne dešavaju se konkretno na vašem sajtu. Off-page SEO pretraživačima daje uvid kako korisnici i drugi websajtovi posmatraju vaš sajt. Ukoliko se vaš sajt često spominje i mnogo linkova vodi ka njemu, Google će ga smatrati vrednim i to će uticati na rangiranje.

Mnogi smatraju da je off-page SEO vezan isključivo za beklinkovanje, ali on sadrži mnogo više elemenata:

Beklinkovi

Svaki put kada sa drugog sajta ide link koji usmerava ka vašem sajtu, to je beklink. Beklinkovi su izuzetno važan deo off-page optimizacije, a možete ih izgraditi saradnjom sa drugim sajtovima, putem društvenih mreža itd.

Društvene mreže

Aktivno prisustvo na društvenim mrežama od velikog je značaja. Pomaže korisnicima da se upoznaju sa vašim biznisom, da podele vaš sadržaj i da lakše dođu do vašeg websajta.

Spominjanje brenda

Ako podelite vašu objavu na sajtu poput Reddit-a, foruma ili bilo kog popularnog portala to vam neće doneti samo novi beklink, već i nove potencijalne klijente.

Prednosti i nedostaci SEO

SEO vam pomaže da izgradite reputaciju i poverenje ka vašem brendu, poboljšava saobraćaj na sajtu, povećava prodaju i obim posla.

Prednosti SEO:

Nedostaci SEO:

  • Za rezultate SEO je potrebno vreme.
  • Ukoliko ne poštujete pravila uvek postoji rizik od Google penala.
  • Nad SEO procesom nikada nemate punu kontrolu vi, već pretraživači.

Šta je marketing na društvenim mrežama (SMM)?

2016. godine društvene mreže je koristilo 2.8 milijardi ljudi. Njihova zastupljenost u svakodnevnom životu i ogroman broj korisnika čine ih izvanrednom prilikom za oglašavanje usluga i proizvoda koje nudi vaš biznis. Marketing na društvenim mrežama pomoći će vam da generišete saobraćaj na vašem sajtu uz pomoć sajtova društvenih mreža, kao što su Facebook, Twitter ili Instagram.

Međutim, nije dovoljno samo da kreirate profile i stranice vašeg biznisa. Marketing na društvenim mrežama podrazumeva redovno objavljivanje zabavnog, kreativnog i vrednog tekstualnog, slikovnog ili video sadržaja.

Poenta marketinga nije u stvarima koje nudite, nego u priči koju ćete ispričati klijentima.

Marketing na društvenim mrežama mora biti suptilan. Korisnike vređa direktna prodaja. Žele da čuju priču o vašem brendu, sa kojom mogu da se identifikuju.

Prednosti i nedostaci SMM

Marketing na društvenim mrežama personalizuje vaš brend, može ga učiniti viralnim, pruža mogućnost interakcije sa klijentima i poboljšava vaše proizvode i usluge.

Prednosti SMM:

  • Finansijski je isplativiji u odnosu na druge marketinške strategije.
  • Pruža vam mogućnost da svoj biznis predstavite širokom auditorijumu publike.
  • Stvara lojalnost brendu i angažuje korisnike.
  • Marketing na društvenim mrežama povećava mogućnosti konverzije lidova u potrošače.

Nedostaci SMM:

  • Marketing na društvenim mrežama zahteva mnogo uloženog vremena.
  • Biznis nalozi na društvenim mrežama izloženi su riziku, jer privlače hakere.
  • Zahteva konstantno nadgledanje i praćenje aktivnosti korisnika.

Da li je za vaš biznis bolji SEO ili marketing na društvenim mrežama?

Određene delatnosti će imati više uspeha na Google-u, obzirom da je na Google-u moguće prodati bukvalno sve, stoga bi trebale da se koncentrišu na SEO. Naravno, i kod njih prisustvo i marketing na društvenim mrežama ne bi smeli biti zapostavljeni. Oglašavanje nekih usluga je jednostavno manje prikladno na društvenim mrežama, dok je na Google-u potpuno prihvatljivo.

Recimo, vi ste vodoinstalater ili električar, ili nudite usluge za kojima postoji hitna potreba korisnika. Internet korisnici će u hitnim situacijama pomoć potražiti na Google-u. Zbog toga je za vas bitan SEO i dobro rangiranje u rezultatima pretrage kada se ukucaju ključne reči relevantne za vaš biznis. Prava SEO strategija će vas uz malo sreće i vremena dovesti na prvu stranu Google-a, što će rezultirati povećanim obimom poslovanja i rastu vašeg biznisa.

Postoje i obrnuti primeri, kada je bolje uložiti u oglašavanje na društvenim mrežama:

Recimo, vi prodajete stvari koje nikome nisu neophodne, ali ako ljudi nalete na njih, kupiće ih impulsivno jer su dopadljive. To mogu biti na primer majice sa printom, kape, bedževi, šolje. Internet korisnici češće „nalete“ na ovakve proizvode na društvenim mrežama i kupe ih impulsivno, nego što guglaju u potrazi za websajtom koji ih prodaje.

Za biznis poput navedenog dobro osmišljena marketinška strategija na društvenim mrežama biće esencijalna.

Kreirajte objave i priče koje su zabavne, zanimljive i angažuju korisnike, ali pre svega objave sa kojima mogu da se identifikuju i emocionalno povežu.

Vaša publika mora da bude angažovana i da stupi u interakciju sa vašim sadržajem.

Jedno bez drugog je besmisleno

Ako sprovodite SEO kampanju bez marketinga na društvenim mrežama, gubite ogroman potencijal za povezivanje sa potencijalnim klijentima van vašeg websajta. Marketing na društvenim mrežama možete koristiti da ljude usmerite na vaš websajt, što će pomoći u boljem rangiranju sajta zbog većeg saobraćaja i signala sa društvenih mreža. Ako imate marketinšku kampanju na društvenim mrežama, a ne radite SEO, otežavate korisnicima da organski pronađu vaš sajt van društvenih mreža.

Ako streteški ukombinujete obe metode, možete dopreti do svih internet korisnika! Internet je 2017. godine brojao 3.5 milijarde korisnika i jasno vam je da do tolikog broja ljudi ne možete doći uz pomoć samo jedne tehnike digitalnog marketinga. Uključite ih obe i gledajte kako vaše cifre rastu.

Da li ćete za vaš biznis veći akcenat staviti na SEO ili na marketing na društvenim mrežama, zavisi od niza faktora. Za neke ključne reči je rangiranje maltene nemoguće, obzirom na široku zastupljenost konkurencije. Što više saobraćaja dobije domen, websajt postaje stariji i u očima Google-a ima veći kredibilitet. Za neke ključne reči rangiranje nije problematično.

Neka vaše mesto na rang listi i poslovni ciljevi budu smernica kojem vidu oglašavanja ćete dati malo veću pažnju, ali budite sigurni da ih praktikujete oba, jer ćete samo tako postići prave rezultate.