U SEO industriji, kad čujete pojam “link building”, verovatno predpostavite da se radi o eksternim linkovima ili beklinkovima.
To ima smisla. Beklinkovi sa drugih sajtova su jak signal pretraživačima i pokretačka snaga iza rangiranja organskih pretraga.
Postoji još jedan tip izgradnje linkova koji je jednako važan: interno linkovanje ili interlinkovanje.
To su linkovi koje gradite na svom sajtu, koji upućuju na druge relevantne stranice vašeg sajta.
Iako interlinkovi nisu ono na šta prvo pomislimo kad diskutujemo o link building-u, oni su sastavni deo uspešne SEO optimizacije. Oni igraju važnu ulogu u povratu ulaganja iz eksternih linkova.
Sadržaj
Raspoređivanje snage linka pomoću interlinkova
Najvažniji benefit koji donose interni linkovi – kada govorimo o SEO – je njihova sposobnost da rasporede snagu linka kroz vaš sajt.
Eksterni linkovi donose snagu i verodostojnost vašem sajtu, a naročito stranici na koju upućuju.
Stranica koja je linkovana će imati najveću korist od beklinka, ali interlinkovanjem možete preneti deo te snage i na druge stranice.
Iako se SEO vrednost blago smanjuje kad se udaljavate od stranice koja je linkovana eksternim linkom, interlinkovi mogu biti opcija za povećanje autoriteta i verodostojnosti stranica koje imaju manji protok sadržaja i manje linkova.
Iako nije nemoguće, obično je teško obezbediti linkove ka stranicama koje su isplative. Ove stranice obično imaju malu vrednost i obraćaju se manjoj grupi klijenata (npr. onima koji su spremni da kupe vaš proizvod).
Međutim, možete prevazići ovaj izazov i podržati organsku vidljivost ovih stranica putem internih linkova sa stranica koje su vredne linkovanja.
Najbolji deo ove strategije je što je potrebno da napravite samo jedan interni link i vaša stranica za konverziju će kontinuirano i progresivno imati koristi od svakog novog beklinka koji dodate portfoliju linkova.
Imajte na umu da i interni linkovi moraju da budu relevantni. Vaš interni link mora imati smisla u kontekstu stranice na koju ga postavite.
Interni linkovi su sjajan način da podržite i nove stranice. Pre nego što pokrenete kampanju eksternih linkova za novu stranicu, pregledajte svoj sajt i potražite druge relevantne stranice. Izgradite interne linkove kako bi novoj stranici dali početnu podršku.
Koristite interne linkove za isticanje vaših najvažnijih stranica
Interni linkovi se takođe mogu iskoristiti za isticanje vaših važnih stranica.
Struktura sajta igra ključnu ulogu u tome kako kroleri pretraživača pregledaju i razumeju vaš sajt. Oni koriste interne linkove kako bi odredili koje stranice su najvažnije i najbitnije za vaš brend.
Što više internih linkova usmerite ka stranici, botovi pretraživača će je smatrati važnijom.
Ovo može uticati na ključne reči I fraze koje će povezati sa vašim stranicama. Kada postoji više stranica koje pokrivaju istu temu, pretraživači će koristiti interne linkove da odluče koja je najvažnija i koja treba da se prikaže u rezultatima pretraživanja.
Želite da olakšate krolerima pretraživača da razumeju vaš sajt i koje su stranice za vas najvažnije, a izgradnja internih linkova može im pomoći da bolje identifikuje vaše ključne stranice.
Interni linkovi pomažu posetiocima da se kreću kroz vaš sajt
Pretraživači nisu jedini koji pokušavaju da se kreću kroz vaš sajt – izgradnja internih linkova može olakšati pronalazak pravih stranica ljudima koji posećuju vaš sajt.
Ne samo što će interni linkovi povećati organsku vidljivost vaših stranica, već mogu da usmere potencijalne klijente na te stranice da izvrše konverziju.
Ako prednosti za SEO ostavimo po strani, kreiranje internih linkova je od ključnog značaja kako bi bili sigurni da obezbeđujete dobro korisničko iskustvo i zadržavate posetioce na vašem sajtu.
Razmislite o raznim načinima na koje ljudi ulaze na vaš sajt i koristite interne linkove kako biste napravili mapu kretanja kroz vaš sajt.
Uvek bi trebao da postoji naredni korak ili željena akcija za korisnike – bar dok ne kupe proizvod ili ne izvrše konverziju – a optimizovano interno linkovanje će im pomoći da dođu do sledeće destinacije.
Najbolji načini za izgradnju internih linkova
Postoji mnogo prednosti internih linkova, ali kako izgleda izgradnja internih linkova u praksi?
Kako bi vam pomogli u implementaciji uspešne interne linkbuilding kampanje na vašem sajtu, hajde da prođemo kroz neke od najboljih načina i najčešćih strategija za interno linkovanje.
Koristite alate za linkovanje
Možda će biti potrebno da investirate u neke alate koji će vam pomoći da procenite strukturu vaših internih linkova i usmerite buduću izgradnju internih linkova.
Screaming Frog je odličan alat za bolje razumevanje vaših najboljih interno linkovanih stranica. Ako koristite Screaming Frog da pretražuje vaš sajt, možete filtritati po “InLinks” kako bi organizovali URL adrese po onima koje imaju najviše internih linkova.
Screaming Frog možete koristiti i za filtriranje po stranicama koje sadrže određeni termin, što je izuzetno korisno za identifikaciju mogućnosti za izgradnju internih linkova.
Na primer, ako pokušavate da napravite linkove ka vašoj stranici o internoj izgradnji linkova, možete koristiti Screaming Frog da pronađete sve stranice na kojima se spominju “interni linkovi”. Da biste ovo uradili, prvo kliknite na opciju “Configuration”, zatim “Custom” i najzad “Search”.
Na meniju će se pojaviti opcija “Custom search” gde možete ukucati željene termine (na primer “interni linkovi”).
Nakon toga ponovo indeksirajte vaš sajt, pređite na sidebar i skrolujte na opciju “Custom” gde ćete videti koliko stranica sadrži termin koji ste odabrali.
Klik na “Custom” će vas odvesti na listu URL adresa koje sadrže odabrani termin, a lista se lako može prebaciti u Excel. Gotovo! Imate skraćenu listu ciljeva za izgradnju internih linkova.
Alati za linkovanje (kao što su Majestic, Moz, Ahrefs) takođe mogu biti korisni kad planirate građenje internih linkova. Ovi alati će vam reći koje stranice na vašem sajtu imaju najviše eksternih beklinkova, tako da ćete teorijski znati gde možete izgraditi najjače interne linkove.
Možete i ručno pregledati stranice na vašem sajtu, kao i interne linkove zasnovane na iskustvima korisnika, bez alata. Međutim, investiranje u alate za linkovanje može vam pomoći da optimizujete strukturu internih linkova, kako biste izvukli maksimalnu korist od svog truda.
Optimizujte Anchor tekst
Drugi aspekt izgradnje internih linkova koji treba razmotriti je anchor tekst.
Tradicionalno, SEO specijalisti izbegavaju identičan anchor tekst, jer može imati negativan i manipulativan efekat na izgradnju eksternih linkova.
Međutim, kada su u pitanju interni linkovi treba da budete što je moguće jasniji i određeniji u vezi stranice na koju se linkujete, a anchor tekst treba da se u potpunosti podudara (prirodne varijacije se podrazumevaju).
Šta više, ovi linkovi pomažu krolerima pretraživača da bolje razumeju vaš sajt, stoga treba da koristite anchor tekst koji je direktno povezan sa sadržajem stranice koju linkujete.
Optimizujte interni link anchor teksta kako bi bili sigurni da i ljudi i botovi razumeju gde je link usmeren.
Nemojte preterivati sa gradnjom internih linkova
Interni linkovi su vredni iz više razloga, ali to ne znači da treba da interlinkujete sve stranice međusobno.
Iako ne postoji određen broj koliko internih linkova može biti na određenoj stranici, na vama je da procenite koliko bi linkova bilo korisno za nekog ko čita stranicu.
Ako postoji mogućnost da postavite relevantan interni link, koji bi čitaocu bio koristan jer pruža više informacija ili vodi do stranice koja je sledeći logičan korak u čitaočevom putovanju kroz vaš sajt, onda postavite taj link!
Zavisno od dužine određene stranice, postavljanje između pet i deset internih linkova obično ima smisla. Budite diskretni i uradite tako da korisničko iskustvo bude optimalno.
Zaključak
Većina ljudi pod terminom “linkbuilding” podrazumeva eksterne linkove.
Međutim, gradnja internih linkova je bitan deo uspešnog SEO-e.
Optimizovanje strukture internih linkova pomoći će vašem sajtu u smislu poboljšane navigacije, jasnije hijerarhije sadržaja i povećanja autoriteta za stranice koje se bore za beklinkove.
Sažetak
Vremenski okvir: Mesečno/trenutno – kako objavljujete novi sadržaj, tako morate računati na nove interne linkove.
Primećeni rezultati: Za novi sadržaj rezultate možete videti u roku od par dana ili nekoliko nedelja, sa internim linkovima sa vaših najpopularnijih stranica.
Prosečan broj linkova mesečno: Ovaj broj zavisi od toga koliko često objavljujete nove stranice.
Potrebni alati:
- Screaming Frog (opciono)
- Majestic (opciono)
- Moz (opciono)
- Ahrefs (opciono)
Benefiti izgradnje internih linkova:
Šta su interni linkovi: Izgradnja internih linkova je proces internog linkovanja sa jedne stranice vašeg sajta na drugu. Izgradnja internih linkova je bitan deo SEO-e i upravljanja visoko funkcionalnim sajtom.
Zašto su korisni: interni linkovi pružaju niz pogodnosti, uključujući:
- Usmeravanje snage linka kroz vaš sajt, kako bi se pružila podrška stranicama koje drugačije ne bi mogle da dobiju linkove.
- Pomoć pretraživačima da bolje razumeju koje stranice su najvažnije i koje ključne reči su sa njima povezane.
- Vođenje posetilaca kroz vaš sajt kako biste im pomogli da dođu do željene destinacije ili akcije.
