Da li želite da znate koja je tajna uspešnog bloga koji dobija eksterne linkove, rangira se za važne ključne reči i prima ogromnu količinu organskog saobraćaja sve vreme?
Dve reči: evergrin sadržaj.
Ove dve reči su tajna uspeha koja je pomogla poznatim blogovima, poput Ahrefs-ovog, da dođu od 15.000 do više od 200.000 posetilaca mesečno.
U ovom članku ćemo vam objasniti šta je evergrin sadržaj, zašto je važan i kako da ga koristite u vašoj strategiji marketinga sadržaja. No, hajde da prvo objasnimo osnove.
Sadržaj
Šta je evergrin sadržaj?
Evergrin sadržaj je sadržaj koji ne zastareva. Formira se oko teme koja je uvek relevantna za čitaoce, bez obzira na trenutne ili sezonske vesti ili dešavanja. Njegovo ime potiče od zimzelene biljke (evergreen) koja zadržava svoje zeleno lišće tokom cele godine – tako je i evergrin sadržaj uvek tražen i uvek potreban.
To ima smisla, zar ne? Ali ako bolje pogledate tu definiciju, primetićete da govori o dve različite stvari, a to su sadržaj i teme, među kojima postoje značajne razlike.
Evergrin teme
Evergrin teme su one za kojima postoji konstantno interesovanje i veliki volumen pretrage.
Evo nekoliko primera evergrin tema:
- „Kako smršati“ – Nije bitno da li je 2022. godina ili 2222. Ljudi će uvek želeti da izgube težinu na lak način i guglaće kako da smršaju.
- „Kako skuvati pirinač” – Pirinač je omiljeno jelo najmnogoljudnije nacije na svetu, ali ne samo nje – jede se širom sveta, stoga postoji konstantni upit kako se pravilno kuva pirinač, a da ne bude gnjecav ili slepljen.
- „Fudbalski rezultati” – Fudbalske utakmice se igraju stalno, a ljubitelji fudbala su uvek zainteresovani za najnovije rezultate.
Primeri ne-evergrin tema mogu biti:
- „Predsednički izbori“ – Izbori se održavaju svake četiri godine.
- „Olimpijada“ – Ako računate i letnje i zimske olimpijske igre, ovaj sportski događaj se dešava na svake dve godine.
- “Real Madrid vs Manchester United” – Utakmica koja se održava jednom godišnje.
Evergreen sadržaj
Evergreen sadržaj je sadržaj o evergrin temi koja nikada ne zastareva.
Evo nekoliko primera zimzelenog sadržaja:
- Kako smanjiti stomak? – Osnove gubitka težine se ne menjaju mnogo. Sagorite više kalorija nego što konzumirate, i postići ćete vaš cilj. Zato je ovaj deo sadržaja i dalje evergrin, uprkos tome što nije napisan juče.
- Kako skuvati pirinač? – Ovaj post je objavljen u aprilu prošle godine, ali i dalje je evergrin. Proces kuvanja pirinča se ne menja mnogo i nema potrebe da ažurirate post.
- Fudbalski rezultati – Sada očekujete da vam pokažemo sadržaj za „fudbalske rezultate“, zar ne? Tu počinje da postaje jasna razlika između evergrin tema i sadržaja, jer…
Ne postoji evergrin sadržaj na temu fudbalskih rezultata.
Ako biste danas pisali o najnovijim fudbalskim rezultatima, to bi bilo irelevantno za nedelju dana, uprkos stalnom interesovanju za ovu temu.
Kasnije ćemo se vratiti na to i pružiti vam više informacija.
Zašto je evergrin sadržaj važan?
Kada se desi nešto važno u svetu i vi objavite članak o tome, posebno ako ste jedan od prvih, vaš sajt će zabeležiti ogroman rast saobraćaja, jer će ljudi završavati na vašem sajtu u potrazi za informacijama. To će trajati nekoliko nedelja ili možda meseci.
Svaka vest na kraju zastareva, jer biva zatrpana masom novih aktuelnosti. Kako budu dolazile nove vesti, pomenuti članak će pasti u zaborav i neće privlačiti više saobraćaj.
Svaki put kada objavite ovakav članak, a on se naširoko deli, dobijate početni nalet saobraćaja. Mi to zovemo „talas nade“. Vremenom, kako interesovanje opada, ovaj talas se brzo degeneriše u „ravnu liniju“.
Objavljivanje aktuelnosti vas stavlja u položaj hrčka u točku za trčanje. Morate da nastavite sa objavljivanjem sadržaja, jer svaki put kada se zaustavite, vaš saobraćaj će pasti.
I upravo zbog toga bi trebalo da kreirate evergrin sadržaj oko evergrin tema.
Kad malo razmislite, evo kako vam evergrin sadržaj može biti od pomoći:
- Radite manje posla. Ne morate često da menjate ili ažurirate sadržaj, što štedi vreme.
- Ostvarujete redovan organski saobraćaj. Google-ov posao je da pruži odgovore na pitanja ljudi. Ako je sadržaj zastareo, neće se rangirati. Pravljenje evergrin sadržaja je vaša najbolja opklada ako želite da privučete organski saobraćaj na svoju objavu mesec za mesecom, godinu za godinom, a da ne vidite pad prometa nakon mesec ili dva.
Preporuka: Ako niste novinski sajt, nikada nemojte pokrivati vesti, modne trendove ili kontroverzna pitanja za koja ljudi neće mariti već sledeće nedelje. Ciljajte samo evergrin teme i kreirajte što je moguće više evergrin sadržaja.
Kako se to radi? To je proces u dva koraka:
Korak 1: Pronađite evergrin teme
Pronalaženje evergrin tema znači držanje podalje od trendovskih tema i fokusiranje na teme sa doslednim potencijalom saobraćaja pretrage.
Da biste to uradili, morate da isplanirate vaše buduće objave, a za početak da uradite istraživanje ključnih reči.
Evo kako:
Pronađite ključne reči sa dobrim obimom pretrage
Razmislite o nekoliko tema koje biste želeli da ciljate na vašem blogu. Unesite te teme u Ahrefs Keywords Explorer (ili bilo koji drugi alat za istraživanje ključnih reči po vašem izboru).
Takođe možete da pogledate različite izveštaje o idejama za ključne reči da biste videli da li postoje druge evergrin teme na koje biste mogli da ciljate. Pogledajte njihov obim pretrage. Ima li dovoljno potencijala za pretragu?
Takođe možete pogledati stranice sa najvišim rangom. Da li imaju mnogo saobraćaja? Ako je tako, to bi mogle biti evergrin teme.
Proverite da li postoji pozitivan trend tokom vremena
Ključna reč može imati pristojan obim pretrage, ali želite da budete sigurni da je tema evergrin.
To znači da ne bi trebalo da bude na opadajućem trendu ili sezonska.
Pomoću alata kao što je Google Trends, možete lako da vidite da li tema vremenom dobija ili gubi popularnost.
Proverite da li postoji dosledna namera pretrage
Namera pretrage je cilj koji čitalac ima kada unese upit u Google.
Ako je namera pretrage za ključnu reč nejasna ili je verovatno da će se promeniti, tada će biti dosta promenljivosti u rangiranju. U tom slučaju, čak i ako je vaš post tehnički „ažuran“, Google ga možda neće videti kao ažurnu reprezentaciju onoga što ljudi žele da vide, a time će i vaše rangiranje trpeti.
Korak 2: Kreirajte evergrin sadržaj
U izvesnom smislu, stvaranje evergrin sadržaja je lak deo. Samo treba da stvorite nešto korisno što će izdržati test vremena. Ipak, imajte na umu da nije poenta da na brzinu napišete 500 reči kako biste što pre završili posao.
Održavanje evergrin statusa u očima pretraživača kao što je Google znači biti najbolji rezultat danas, sutra i nakon mnogo, mnogo meseci.
Kako to uraditi?
Kreirajte 10X sadržaj
Posao Google-a je da pruži najbolji rezultat za upit za pretragu.
Da biste postali najbolji rezultat, biće vam potreban sadržaj visokog kvaliteta. Ne samo to, vaš sadržaj mora biti mnogo bolji od svega ostalog na tu temu. U svetu marketinga ovo nazivamo „10x sadržajem“.
Ako je vaš sadržaj kao i svi ostali (1x), neko će doći i lako će se takmičiti sa vama. Ako je malo bolje od onoga što već postoji (2x), to je mnogo bolje – možda će trajati nekoliko nedelja, meseci ili godina, u zavisnosti od vaše sreće i koliko je ta ključna reč konkurentna.
Ali ako je to najbolji deo sadržaja na tu temu (10x), vaše šanse za održavanje rangiranja na duži rok su mnogo, mnogo veće jer je lestvica postavljena visoko.
Sada, kako da kreirate 10x sadržaj?
10x sadržaj obično ima ove karakteristike:
- Kvalitet. Da li je dizajn web stranice odličan? Da li je sadržaj lak za čitanje? Da li je zanimljiv, zabavan ili koristan? Da li sadržaj zaista rešava problem čitaoca?
- Jedinstvenost. Zašto bi neko izabrao vaš sadržaj u odnosu na druge?
- Autoritet. Da li ste stručnjak za ovu nišu/temu?
Dakle, imajte to na umu dok kreirate sopstveni 10x sadržaj.
Izbegavajte trendi teme
Neki marketari pišu o popularnim temama – recimo u vreme dok je Igra prestola bila popularna bilo je mnogo marketinških članaka iz ugla Džona Snou-a.
U ovom slučaju, tema marketinga sadržaja je evergrin. Ali sadržaj nije. Jednom kada je hajp oko Igre prestola prestao, članak je pao u zaborav.
Iako ova strategija može dovesti do kratkoročnog porasta saobraćaja, dugoročno neće dovesti do saobraćaja, pošto sadržaj nije evergrin. Da biste sprečili ovaj problem, izbegavajte trendovske uglove sadržaja ili reference u svom sadržaju. T
Izbegavajte upotrebu fraza sa kratkim životnim vekom
Ako je moguće, izbegavajte reči i fraze poput ovih:
- Ranije ove godine
- Juče
- Početkom meseca
- Početkom 2017. godine
Takve fraze služe samo za datiranje vašeg sadržaja.
Međutim, sigurno ste videli mnoge sajtove koji namerno koriste godine i datume u naslovima svojih postova. Korišćenjem tekuće godine u oznaci naslova povećavate relevantnost vašeg posta. Ovo može dovesti do višeg rangiranja i većeg saobraćaja… neko vreme.
Kako da održite status evergrin sadržaja?
Ako primenite svaki od koraka koje smo naveli, to će biti dovoljno da vaš sadržaj ostane evergrin mesecima, godinama ili čak decenijama (barem za većinu evergrin tema).
Ali za one teme koje se brzo menjaju, ovo nije dovoljno.
Uzmite „fudbalske rezultate“, naš raniji primer.
Nije važno koliko truda ulažete u ovu stranicu. Mogli biste da napišete članak od 20.000 reči o fudbalskim rezultatima, napravite gomilu linkova do njega i možete se kladiti da će biti zastareo do kraja sledeće utakmice.
Ovo je primer evergrin teme koja se brzo menja. To znači da postoji postojano interesovanje za temu tokom vremena, ali svaki sadržaj o toj temi će vrlo brzo postati zastareo.
Dakle, kako pazite i održavate evergrin status vašeg sadržaja, posebno za teme koje se brzo menjaju?
Pratite svoje rangiranje
Rangiranje je zamena za relevantnost.
Ako Google tokom vremena polako ali sigurno snižava vaše rangiranje, onda je to znak da, iako je tema možda evergrin, vaš sadržaj nije. Da biste ovo držali na oku, možete koristiti Rank Tracker (ili bilo koji drugi alat za praćenje ranga).
Osvežite svoj sadržaj
Kada evergrin status vašeg sadržaja istekne, moraćete da pogledate sadržaj i shvatite zašto više nije relevantan u očima Google-a.
Obično je to zato što je neki deo toga zastareo, na primer:
- Statistika
- Skrinšotovi
- Linkovi (pokvareni/nebitni/itd.);
- Godina u naslovu.
Mnogi SEO specijalisti koriste brzo rešenje i menjaju godinu u naslovu. Naša preporuka je da promenom godine jednostavno uklonite godinu iz naslova – poštenije je.
Takođe bi trebalo da pogledate stranice koje su vas preskočile u SERP-ovima. Gugl-ov cilj je da pruži najbolji, najrelevantniji rezultat za upit, a stranice koje su sada ispred vas mogle bi da sadrže naznake o tome šta nedostaje vašem postu. Dakle, zapitajte se: šta oni imaju, a vi nemate? Razmislite o uključivanju tih tema ili tačaka u svoj post.
Gradite linkove
Linkovi su od suštinskog značaja za evergrin rangiranje jer je lakše nadmašiti stranice sa manje linkova. Kako znamo? Zato što postoji jasna korelacija između rangiranja i skoro svake metrike beklinkova.
Bez obzira koliko često ažurirate ili osvežavate svoju stranicu, ako ima samo pet eksternih linkova, konkurenciji neće biti teško da nadmaši vaše rangoranje.
Ovo uzrokuje da vaša stranica skače u SERP-u i da vaš saobraćaj varira.
Dakle, iako ste možda uspešno kreirali evergrin sadržaj oko evergrin teme, nećete imati evergrin rang-liste koji bi odgovarali, što poništava ceo smisao ovoga!
Zaključak
Džef Bezos je jednom rekao: „Fokusirajte se na stvari koje se ne menjaju”.
U slučaju kreiranja sadržaja, to su evergrin teme.
Ako želite da na vaš blog tokom vremena dolazi dosledno visok saobraćaj, a ne da se mučite objavljujući deset članaka nedeljno, trebalo bi da ciljate na evergrin teme. Zatim, radite na održavanju njihovog evergin statusa tako što ćete ih često apdejtovati i promovisati iznova?
Da li koristite evergrin sadržaj u vašoj strategiji marketinga sadržaja? Pišite nam u komentarima.
