Šta je namera pretrage i zašto je važna za SEO?

144
Namera prilikom pretrage

SEO je način da privučete više saobraćaja na vaš web sajt. Visokim rangiranjem na Google-u privlačite više ljudi na vaš sajt, što dovodi do veće prodaje i vraćanja posetilaca. Da biste privukli ljude na sajt, potrebno je da optimizujete svoj sadržaj za prave reči. Međutim, da biste povećali šanse za rangiranje, ubedili ljude da kupe vaše proizvode, da se pretplate na vaš bilten ili se čak da se vrate na vaš websajt, trebalo bi da uzmete u obzir nameru pretrage. 

U ovom članku ćemo vam objasniti šta je namera pretrage i kako možete da optimizujete vaš sadržaj u skladu sa namerom pretrage korisnika.

Šta je namera pretrage?

Namera pretrage (ili namera korisnika, namera pretraživanja) je termin koji se koristi da opiše svrhu pretrage na Internetu. To je razlog zašto neko sprovodi određenu pretragu. Na kraju krajeva, svi koji pretražuju online nadaju se da će pronaći nešto. Ali da li neko traži odgovor na pitanje koje ima? Da li žele da posete određeni web sajt? Ili pretražuju na Internetu zato što žele nešto da kupe? Mnoge od ovih vrsta pretraga su deo korisničkog puta online, ali često predstavljaju različite faze.

Tokom godina, Google je naporno radio na poboljšanju svog algoritma kako bi mogao da odredi nameru pretrage korisnika. Google želi da rangira stranice koje najbolje odgovaraju terminu za pretragu koji neko koristi, kao i nameri pretrage iza upita za pretragu. Zato morate da se uverite da vaš post ili stranica odgovara nameri pretrage vaše publike.

4 vrste namera pretrage

Postoji nekoliko različitih tipova namere pretrage. Ući ćemo u četiri najčešće korišćena:

1. Informativna namera

Počnimo sa informativnom namerom. Ljudi koji traže informacije vrše mnoge pretrage na internetu. To mogu biti informacije o vremenu, informacije o obrazovanju dece, informacije o SEO-u. Ljudi sa informativnom namerom imaju određeno pitanje ili žele da saznaju više o određenoj temi.

Trebalo bi da budete svesni da Google-ovo razumevanje namere ide mnogo dalje od jednostavnog prikazivanja rezultata koji daju informacije o određenom terminu. Zna, na primer, da ljudi koji traže, na primer, mleveno meso, najverovatnije traže recepte, a ne kulinarsku istoriju upotrebe mlevenog mesa. Google razume da većina ljudi koji kucaju [Merkur] traže planetu, a ne element (mercury – živa). Google čak razume da je za neke termine za pretragu, kao što je [kako napraviti… ], zgodno uključiti video snimke i slike.

2. Navigaciona namera

Drugi tip namere pretrage naziva se navigaciona namera. Ljudi sa ovom namerom žele da posete određeni web sajt. Na primer, ljudi koji unose upit za pretragu [Facebook] obično su na putu ka Facebook sajtu. Dakle, želite da budete sigurni da se vaš web sajt može pronaći kada neko traži ime vaše kompanije na Internetu.

Imajte na umu da je visoko rangiranje za navigacioni termin uglavnom korisno ako je vaš sajt sajt koji ljudi traže. Pre nekoliko godina, imali smo dodatak za Google analitiku i prilično smo dobro rangirani za termin [Google analitika]. Ali to nije privuklo nikakav saobraćaj na naš web sajt. Ljudi koji su tražili [Google Analitics] posebno su tražili web sajt Google analitike i često nisu bili zainteresovani za naš dodatak.

3. Transakcijska namera

Treći tip namere pretrage je transakcijska namera. Mnogi ljudi kupuju stvari na Internetu i pretražuju ga kako bi pronašli najbolju priliku za kupovinu. Ljudi traže sa transakcijskom namerom kada im je svrha da kupe nešto u tom trenutku. Često to znači da već znaju tačno šta žele da kupe i samo žele da odmah dođu do te stranice proizvoda.

4. Komercijalna istraga

Neki ljudi imaju nameru da izvrše kupovinu u (skorijoj) budućnosti i koriste Internet za istraživanje. Koji su najbolji dušeci na tržištu? Koji SEO dodatak je najkorisniji? Ovi ljudi takođe imaju transakcijske namere, ali im je potrebno više vremena da razmisle. Ove vrste namera pretrage se obično nazivaju komercijalne istraživačke namere.

Namera ključne reči

Reči koje ljudi koriste u svojim upitima za pretragu daju nam uvid u nameru korisnika. Ovo takođe funkcioniše obrnuto. Formulisanjem ključnih reči sa rečima specifičnim za nameru možete povećati svoje šanse da vas vide ljudi sa odgovarajućom namerom pretrage.

Šta podrazumevamo pod rečima specifičnim za nameru? Pa, ključne reči sa namerom transakcije često sadrže reči kao što su:

  • Kupovina
  • Akcija
  • Popust
  • Nazivi proizvoda

Da damo još jedan primer, informativne pretrage mogu (ali ne moraju nužno) da sadrže reči kao što su:

  • Informacije
  • Vesti
  • Kako da
  • Najbolji način da
  • Zašto

Kako da optimizujete svoj sadržaj za nameru pretrage?

Zašto vam sve ovo pričamo? Zato što želite da budete sigurni da odredišna stranica odgovara nameri pretrage vaše publike. Ako ljudi traže informacije, ne želite da im pokažete stranicu proizvoda. Bar ne odmah. Verovatno ćete ih uplašiti i otići će. Ali ako neko želi da kupi vaš proizvod i naiđe na jedan od vaših dužih postova na blogu, možete ga izgubiti. U ovom slučaju, želite da ih odvedete do vaše prodavnice i prave stranice proizvoda.

Optimizacija stranica proizvoda za komercijalno vođene ključne reči je dobra ideja. Na primer, ako prodajete vitamine za pse, mogli biste da optimizujete stranicu proizvoda (kategorije) za termin za pretragu [vitamini za pse kupovina]. Možda imate i članak o doziranju i davanju vitamina. Možete optimizovati taj članak za termin za pretragu [kako dati vitamine psu] i usmeriti ga na ljude sa informativnom namerom.

Istražite nameru pretrage vaše publike

Ponekad može biti prilično teško odrediti nameru pretrage upita. I možda će različiti korisnici koji koriste isti termin za pretragu imati (malo) različite namere. Srećom, postoji direktan izvor koji treba pogledati ako želite da znate koja namera najbolje odgovara vašim ključnim rečima: stranice rezultata pretrage. 

Ako želite da saznate više o nameri pretrage vaše publike, drugi način je da ih pitate. Možete napraviti kratku anketu koja sadrži pitanja o tome šta ljudi traže i da ta anketa iskoči kada ljudi posete vaš web sajt. To će vam verovatno dati neke dragocene uvide u vašu publiku i njihove namere. Pazite da ne budete previše nametljivi sa ovakvim iskačućim prozorima jer to može naštetiti korisničkom iskustvu na vašem web sajtu.

Zaključak

Ključno je osigurati da sadržaj koji pišete odgovara i terminima koje ljudi traže, kao i nameri pretrage vaše publike. Uverite se da su vaš post ili stranica informativni kada ljudi traže informacije. Budite prvi rezultat kada neko traži naziv vaše kompanije. Obezbedite sadržaj koji pomaže ljudima da donesu informisanu odluku kada još uvek istražuju svoje mogućnosti. Ali dovedite ljude na svoje prodajne stranice ako žele da kupe neki od vaših proizvoda.