Na Google-ovoj godišnjoj konferenciji za programere održanoj maja meseca ove godine u Sijetlu, kompanija je predstavila novi AI algoritam, poznat pod nazivom MUM. U tekstu koji je pred vama predstavljamo koje sve novine je doneo MUM, i šta bi to moglo da znači za korisnike najvećeg svetskog internet pretraživača, ali i za digitalne marketare.
MUM (skraćenica od Multitask Unified Model) je redizajnirana tehnologija zasnovana na veštačkoj inteligenciji koja znato unapređuje istraživanje Topic-a na Google-u. Izgrađena je na temeljima ranijeg algoritma poznatog kao BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), a mnogi eksperti tvrde da je čak 1.000 puta moćnija od njega. Evo šta sve treba da znate o novom Google algoritmu.
Sadržaj
Šta je zapravo Google MUM?
MUM je multimodalni algoritam dizajniran da pruži odgovore na složene upite istovremenom procenom informacija u tekstualnim sadržajima na različitim jezicima, na fotografijama, kao i u video i audio zapisima.
Multimodalni koncept zapravo predstavlja tehniku mašinskog učenja, koja kombinuje informacije iz više online izvora, kako bi se formirao jedinstven odgovor na upit. “Modal” u reči multimodalni se odnosi na agregaciju (prikupljanje, sabiranje, pridruživanje) podataka unutar medija, kao što su vizuelni podaci iz fotografija i video zapisa, jezički podaci iz tekstualnih dokumenata i audio podaci iz zvučnih snimaka.
Kako bi razvio MUM, Google je “naučio” ovaj algoritam da prepoznaje 75 različitih jezika, što u ogromnoj meri poboljšava razumevanje informacija i digitalnih detalja. Zato stručnjaci iz kompanije Google i tvrde da je MUM hiljadu puta moćniji od BERT-a.
Na primer, ako tražite informacije o nekom muzeju na nekoj atraktivnoj letnjoj destinaciji, Google MUM će automatski moći da prevede lokalnu web stranicu i pruži vam detaljne podatke koje tražite, čak i ako stranica sa koje se skupljaju ti podaci nije na engleskom, odnosno srpskom jeziku. I što je takođe jako bitno, to će učiniti za svega nekoliko sekundi.
Kakav je uticaj MUM algoritma na SEO?
Google MUM je algoritam koji se oslanja na veštačku inteligenciju kako bi korisniku olakšao pretragu na internetu. On može mnogo bolje da razume bilo koju vrstu sadržaja i poveže različite delove informacija kako bi dao precizne odgovore na složene upite.
Ipak, sa svakim novim algoritmom ili nadogradnjom u Google pretraživaču, postoji novi skup pravila i smernica koje treba uzeti u obzir kako bi se poboljšala SEO strategija. Dakle, sasvim je izvesno da MUM zbog promena koje dolaze ostavlja u razmišljanjima mnoge stručnjake za digitalni marketing.
Iako će verovatno biti novina u načinu na koji marketinški i promo sadržaji funkcionišu, objavljivanje zanimljivih, relevantnih, korisnih i informativnih sadržaja koji ispunjavaju kriterijume korisnika i dalje će predstavljati jedan od osnovnih postulata dobrih SEO praksi. Ali u eri MUM-a zasigurno možemo očekivati i izvesne promene.
Potencijalno manja zavisnost od ključnih reči
Kada je reč o pretraživanju na mreži, korisnici će biti u velikoj prednosti zahvaljujući MUM-u. Intuitivna priroda ovog programa čini ga gotovo ličnim asistentom za web pretragu koji se upušta u razgovor sa korisnikom. Gotovo identično kao u verbalnoj komunikaciju između dvoje ljudi.
Krajnji rezultat će verovatno biti manja zavisnost od ključnih reči, jer će ovaj algoritam moći da izvuče važne delove informacija iz širokog spektra medija i tema.
Manje oslanjanje na pisani sadržaj
Nemojte ovo pogrešno shvatiti. Pisani sadržaj, kao što su postovi na blogu i članci na portalima će uvek biti jedan od najvažnijih elemenata dobre optimizacije. Ali MUM u znatno većoj meri koristi video, slikovne i audio zapise za dobijanje informacija, pa će uticaj audio-vizuelnog sadržaja na SEO nesumnjivo porasti.
To znači, na primer, da ako slučajno u svom podkastu spomenete umetničku izložbu u Parizu ili Njujorku, Google će moći da identifikuje taj deo u kome se pominje izložba i definiše je kao važnu informaciju za upit koji je korisnik tražio na internetu. Shodno tome, Google će u rezultatima pretrage dodati i sve što na internetu nađe u vezi sa izložbom, što uključuje i fotografije, audio i video sadržaje.
Veća konkurencija
Drugi aspekt koji može predstavljati promenu sa stanovišta SEO je rast konkurencije u rezultatima pretrage. Sa MUM-om nema jezičkih i regionalnih barijera. To znači da se informacije koje vi dajete upoređuju, odnosno takmiče sa sličnim informacijama iz celog sveta.
Trenutno postoje određeni aspekti koji kažu da je lokalna pretraga i dalje prikladna kada je u pitanju SEO. Međutim, ostaje da se vidi kako će to biti u budućnosti. Zato bi itekako imalo smisla, kada je u pitanju lokalna pretraga, da se pojača regionalni aspekt sadržaja kako bi se Google-u jasno stavilo do znanja da se radi o određenom gradu, opštini ili kvartu. Ipak, o ovom potencijalnom problemu još uvek nema dovoljno informacija i za sada se sve svodi samo na nagađanja.
Unapređena glasovna pretraga
Ljudi sve više koriste alate kao što su Google Assistant, Siri i Alexa, pa se shodno tome i pravila pretrage menjaju. Veštačka inteligencija uveliko postaje deo našeg svakodnevnog života, što automatski znači da će prilagođavanje u tom pravcu biti od velike važnosti.
To takođe znači da će brendovi i oglašivači morati da usklade svoje SEO strategije sa ovim promenama i da započnu proces uključivanja elemenata povezanih sa veštačkom inteligencijom u klasičan Content.
Kako se pripremiti za Google MUM?
Trenutno još uvek nema dovoljno informacija kako bi eksperti za SEO i druge digitalne forme marketinga trebali da formiraju sveobuhvatan marketinški plan kada je Google MUM u pitanju. Međutim, to svakako ne znači da biste trebali prestati sa objavljivanjem sadržaja. Naprotiv, najbolji način da se pripremite za ono što dolazi sa novim AI algoritmom jeste da nastavite da kreirate kvalitetan i zanimljiv sadržaj sa što je moguće više važnih i korisnih informacija.
Takođe bi i dalje trebalo da posvetite veliku pažnju izgradnji i prepoznatljivosti brenda kroz marketinški sadržaj. Zašto? Jednostavno je – bez obzira odakle Google dobija informacije i dalje postoje određena mesta odnosno sajtovi na kojima će vaši najlojalniji pratioci potražiti informacije kada im zatreba odgovor na specifičan upit u vašoj niši. Ako ste stručnjak za određenu oblast i ako vam ljudi veruju, to će biti najbolja reklama, bez obzira na promene koje donose ove AI inovacije u najpopularnijem svetskom pretraživaču.
Uz ovo postoje još neki tehnički detalji koje možete uraditi kako biste bili sigurni da Google dobija što više informacija o vašoj Web stranici. Dodavanje strukturiranih podataka svakoj stranici daje pretraživačima dodatne podatke o kontekstu koji stoji iza vašeg sadržaja, što bi trebalo da pomogne kada je u pitanju prelazak na ovaj nov algoritam pretrage.
Zašto je MUM dobar za korisnike?
Prošla su vremena kada je bilo potrebno da guglate više sati kako biste na internetu pronašli prave informacije o tome šta da obučete kada krenete na planinarenje ili kako da napravite najbolji kolač. Kako iz kompanije Google kažu, biće dovoljno da fotografišete vaše čizme za planinarenje i postavite upit Google-u. Odgovor ćete dobiti u roku od nekoliko sekundi.
Dakle, činjenica je da je MUM fenomenalan sa aspekta korisnika i da je doneo značajna unapređenja u odnosu na prethodne Google algorimte koji su takođe pružali odlično korisničko iskustvo.
Tri najvažnije činjenice koje treba da znate o novom Google algoritmu
- MUM neće raditi bez dobrog sadržaja koji obuhvata kategorije o kojima ljudi traže informacije. To znači da je, uprkos velikim promenama, sada čak važnije nego ikada da nastavite sa objavljivanjem kvalitetnog sadržaja.
- Multitask Unified Model radi brže i efikasnije kako bi pronašao najbolji sadržaj za određeni upit korisnika. Ipak, i dalje ćete verovatno morati da pored kvaliteta brinete i o kvantitetu, odnosno o tome gde se sve pojavljuju vaši članci.
- Način na koji MUM ruši međujezičke barijere i širi tržište mnogi od nas verovatno ne mogu ni da zamisle. To znači da bi post koji ste napisali na svom blogu mogao da dopre do nekoga na sasvim drugom kraju sveta, do nekoga ko čak i ne govori isti jezik kao i vi.
Da li je Google MUM budućnost SEO-a?
Iako ne možemo biti sigurni šta tačno donosi budućnost, sa sigurnošću možemo da kažemo da implementiranje MUM-a u Google pretraživač menja dosta toga. Kako će organski sadržaj na različite načine sve više biti povezan sa veštačkom inteligencijom, biće veći izazov da se napravi kvalitetan sadržaj, onaj koji nudi što kvalitetnije i što konkretnije odgovore na upite koje ljudi traže. Na kraju, da ponovimo još jednom da kvalitetan, zanimljiv i sadržaj pun pravih informacija nikada neće izaći iz trenda i uvek će biti “rado viđen” u Google pretrazi.
