Pisanje sadržaja visokog kvaliteta koji će za čitaoce biti neodoljiv i ubedljiv, ponekad je pravi izazov.
Ali što se bolje unapred pripremite i isplanirate ovakve projekte, završni proizvod će biti bolji.
Ovo je istina koja važi za većinu životnih scenarija.
Pisanje interesantnog, pronicljivog i edukativnog sadržaja za čitaoce se ni po čemu ne razlikuje od toga.
Koristite šest koraka, koje ćemo navesti u nastavku teksta, kao najbolji način da isplanirate blog post od početka do kraja. Objavićete sadržaj koji je zanimljiv i edukativan za specifičnu publiku (potencijalne klijente).
Čitaoci neće samo steći poštovanje prema ovakvom sadržaju i brendu koji stoji iza njega, već će zapravo tražiti više sadržaja i uvažavati vaš brend.
Ovo je prirodan način da izgradite autoritet kod čitaoca, baš kao i kod pretraživača, kao što je Google.
Sadržaj
Upoznajte brend koji predstavljate
Ovo pravilo ne možemo dovoljno naglasiti, ma koliko ga ponavljali.
Kada pišu za brend ili preduzeće, pisci previše puta zaborave (ili ne razmatraju) ton kojim se brend generalno obraća svojim potrošačima.
Ovo je kritična komponenta za uspeh kada je reč o konzistentnosti, stilu i prenošenju poruke.
Želite da budete sigurni da se sve navedeno slaže sa generalnim smernicama brenda i njegovom sveukupnom slikom.
Veći brendovi koji čvrsto drže svoj renome obično imaju smernice o brendu koje uključuju i način i ton kojim se obraćaju potrošačima.
Ali čak i ako zvanične smernice o brendu nisu dostupne, postoji još mnogo načina da steknete bolje razumevanje brenda, njegov ton i način obraćanja, njegove opšte poruke i njihove ciljeve.
Pročitajte starije objave na blogu brenda za koji radite
Dobra polazna tačka bi bila da se osvrnete unazad i pročitate stariji sadržaj koji je objavljen na blogu brenda.
U zavisnosti od toga koliko dugo brend stvara dobro razvijen i kvalitetan sadržaj, možete steći duboko razumevanje opšteg stila i tona koji brend koristi.
Radite na tome da rekreirate viđeni sadržaj na sopstveni pronicljivi način.
Uradite reviziju sadržaja (ili kraću, modifikovanu verziju revizije)
Kada budete u mogućnosti da napravite sveobuhvatnu strategiju sadržaja ili jednostavno da dosledno pišete sadržaj za isti brend, za pisca ili stratega sadržaja bilo bi značajno da uradi mikro reviziju sadržaja.
Ovo će vam pomoći da dobijete najbolju ideju, ne samo o celokupnom stilu i tonu sadržaja, već i o ciljevima brenda. Pomoći će vam i da identifikujete šta dobro funkcioniše u pogledu saobraćaja, angažmana i performansi (a šta ne).
Ovo će takođe pomoći pri razvijanju ideja za teme bloga i utvrđivanju nedostataka u sadržaju.
Pogledajte konkurenciju
Još jedan način da bolje razumete brend koji pisac predstavlja, kao i kako brend ne treba predstavljati, jeste da pogledate neke od glavnih konkurenata brenda.
Konkurencija će verovatno objaviti sopstveni kvalitetni sadržaj, ali sadržaj koji proizvodi konkurentski brend, baš kao i onaj koji vi predstavljate, treba da bude jedinstven za taj brend.
Ovo je jedan od glavnih načina na koji brendovi mogu i treba da se istaknu. Upotrebite ga u svoju korist.
To takođe neće biti problem ukoliko preuzimate vođenje sadržaja u biznisu ili poslovanju sa kojim niste dovoljno upoznati.
Očigledno, želite da razumete brend koji predstavljate i poruku koju on želi da prenese.
Takođe će vam pomoći da razumete glavne konkurente brenda, kako rade da bi se odvojili od konkurencije i načine na koje ih možete nadmašiti u pogledu edukacije i prosvetljenja potencijalnih kupaca.
Shvatite svoju publiku
Razumevanje publike za koju pišete ide uporedo sa poznavanjem i razumevanjem brenda koji predstavljate.
Ne možete razumeti svoju publiku, ukoliko ne razumete brend za koji pišete.
Ne možete objaviti kvalitetan sadržaj, bez da u potpunosti razumete obe ove kritične varijable.
Upotreba gore pomenutih sredstava za bolje razumevanje publike i brenda, uvek će biti od pomoći za celokupnu strategiju sadržaja i njeno izvršenje.
Ne zaboravite da koristite teme koje zanimaju vašu publiku i verziju koja je za njih smislena.
Pronalaženje tema o kojima ćete pisati
Ovo je možda jedan od najtežih koraka u procesu planiranja sadržaja, ali ne bi trebao da bude.
Kao pisac koji predstavlja brend – a brend je autoritet za određene teme i/ili poslovanje – za vas će uvek postojati dragoceni uvid koji možete pružiti postojećim i potencijalnim korisnicima.
Razmislite o često postavljanim pitanjima na mnogim sajtovima; izvučena su iz tema, a korisnici koji su zainteresovani za brend ih u kontinuiranom vremenskom periodu često postavljaju. Ti odgovori se putem pretraživača traže na hiljade puta dnevno.
Ako ljudima pružite prave odgovore na njihova pitanja, to će izgraditi poverenje u brend i pisce koji ga predstavljaju.
Analiza konkurencije
Pored uvežbavanja često postavljanih pitanja, koja će pomoći da istražite ideje o sadržajima, pisci takođe treba da se oslone na analizu konkurencije, kako bi smislili još dobrih tema o kojima će pisati.
Neki brendovi pristojno dobro pokrivaju veliki broj tema u svojoj industriji, dok drugi brendovi obavljaju još bolji posao pokrivajući samo određene oblasti u toj industriji, za koje su usko specijalizovani i imaju više iskustva.
Iskoristite sva ova istraživanja za izradu kvalitetnih tema na blogu, na osnovu obilja ili nedostatka kvalitetnih sadržaja o određenim temama.
Identifikujte nedostatke u sadržajima konkurencije, kao područja na koja treba da se usredsredite i počnite da preuzimate deo tržišta od konkurencije. Istaknite se u oblastima koje kod drugih brendova izostaju.
Analiza sopstvenog brenda, na sličan način, pomoći će vam da uvidite nedostatke vašeg brenda.
Istraživanje ključnih reči
Sprovođenje istraživanja ključnih reči oko tema i ideja, pomaže piscima da razviju ciljeve ključnih reči, ali takođe pomaže u oblikovanju postova na blogu u smislu:
- Teme koje se obrađuju
- Pitanja na koja treba odgovoriti
- Važni elementi detaljnije problematike, sa različitim slojevima i podtemama
Tokom poslednjih 10-15 godina, gomila alata za istraživanje ključnih reči našla se na tržištu, kako bi se pomoglo stratezima sadržaja da otkriju prave teme.
Pored klasičnih alata, kao što su Google Keyword Planner (ranije je bio poznat kao Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics i tradicionalnog Google Autocomplete, nove i poboljšane platforme kao što su SEMrush-ov Keyword Magic Tool, Moz-ov Keyword Explorer i MarketMuse, tek da nabrojimo nekoliko, dosta su uticali na svet sadržaja.
Ostali alati, koji su skuplji u pogledu troškova, ali su izuzetno moćni, kao što su Conductor i BrightEdge, nude još više ideja o sadržaju i ciljeva ključnih reči visoke vrednosti, kako bi pomogli u oblikovanju strategije, između ostalih marketinških alata.
Pobrinite se da bude interesatno
Najvažnije od svega – može zvučati jednostavno, ali suviše često ostane zanemareno – pobrinite se da sadržaj koji planirate bude zanimljiv publici za koju ga pišete.
Ako ste dobro upućeni u brend i/ili industriju i lično ne nalazite da je tema bloga zanimljiva, korisna ili edukativna, verovatno je ni publika neće smatrati interesantnom.
Pišite o zanimljivim temama, nudeći stručno mišljenje, povratne informacije i uvid.
Publika će takav sadržaj nagraditi tako što će pokloniti poverenje brendu, njegovom sadržaju i porukama.
Uradite istraživanje
Temeljno istraživanje iz verodostojnih izvora glavni je stub kvalitetnog sadržaja.
Očigledno, čitaoci će potražiti stručna mišljenja i analize zasnovane na urađenom istraživanju.
To je ono što omogućava piscima i brendovima da se istaknu – iskustva iz stvarnog života i dublje objašnjenje ponekad složenih situacija.
Ali istraživanje je najvažnije za izgradnju autoritativnog sadržaja koji će imati dugotrajni uticaj.
Kao i sa svim objavljenim sadržajima, proverite, a zatim napravite i ponovnu proveru svih činjenica i navedite ispravno znanja koja pripadaju originalnom uredniku.
Ovo se može učiniti korišćenjem odlaznih linkova, u skladu sa najboljim SEO praksama.
Kreirajte snažan, primamljiv naslov
Pisanje naslova je umetnost, naročito u eri interneta.
Sada, više nego ikada pre u svom životu, ljudi konzumiraju ogromne količine informacija sa svih strana.
Naslovi moraju biti sjajni da bi se istakli.
Inače, sadržaj verovatno nikada neće biti viđen.
Postoji mnogo različitih pristupa prilikom razvijanja lukavog i atraktivnog naslova koji će privući pažnju čitalaca.
Svi naslovi moraju:
- Da se odnose direktno na sadržaj koji predstavljaju.
- Da budu dobro napisani.
- Da ne budu predugački.
Neki od uspešnih načina za kreiranje dobrih naslova uključuju upotrebu formula i jednostavnost, kao i neke druge inovativne načine putem kojih možete biti sigurni da su čitaoci zavedeni sadržajem koji im je namenjen.
Razmotrite vizualni sadržaj
Bogati mediji će uvek biti od pomoći blog postu u smislu stope klikova i opšte verovatnoće da će neko biti zainteresovan da klikne na post i sazna više.
Ovo vam naročito može pomoći ako pisanje naslova nije veština kojom ste ovladali. Dobar vizualni sadržaj privlači čitaoce, a očima je lakše da shvate i zadrže vizualne slike, nego pisanu reč.
Morate znati šta najbolje funkcioniše za vaš sadržaj i vašu publiku.
Sledeći koraci nakon što je blog post pripremljen
Napišite!
Optimizujte sve.
Uredite ga, a zatim ga uredite ponovo.
A zatim neka ga i neko drugi uredi za vas.
