Lokalni SEO je način da optimizujete websajt da se rangira bolje za lokalnu publiku. Kada u vlasništvu imate online poslovanje, odnosno websajt, možete targetirati celu online populaciju kao potencijalne klijente. Međutim, ukoliko želite da privučete publiku koja je locirana u fizičkoj blizini vaše firme, moraćete da praktikujete lokalni SEO.
Moraćete da optimizujete naziv grada u kojem se nalazite, kao i adresu vaše poslovnice. Ukratko – moraćete optimizovati sve detalje po kojima će ljudi znati kako da vas pronađu i kada nisu online.
Sadržaj
Zašto lokalni SEO?
Ako imate preduzeće, kancelariju ili prodavnicu, ili ljudi često posećuju lokaciju vašeg poslovanja, lokalna optimizacija vašeg sajta pružiće ljudima mogućnost da vas lakše pronađu u realnom životu. Isto važi i ukoliko želite da targetirate publiku sa geografskog područja u kojem se nalazite. Takva optimizacija naziva se lokalni SEO.
Lokalnu optimizaciju najlakše je uraditi ako imate odgovarajuću adresu u određenom regionu, odnosno gradu. Ukoliko želite, recimo, da optimizujete sajt za lokaciju na kojoj se fizički ne nalazite, vaš glavni alat će u tom slučaju biti sadržaj. Morali biste da imate mnogo tekstualnog sadržaja o tom području. U mnogim slučajevima, problem se javlja jer nastaje velika količina isforsiranog sadržaja o lokaciji, koji zapravo nema veze s vašim poslovanjem.
Šta je lokalna pretraga?
Istraživanja Google-a pokazuju da je 46% svih pretraga na internetu lokalnog karaktera. Lokalne pretrage uključuju lokalne termine, kao što su, na primer:
- Stomatolog u okolini
- Stomatolog u blizini
- Stomatolog (naziv grada)
Upotreba ovih termina pretraživaču jasno stavlja do znanja da osoba koja pretražuje želi predloge bazirane na lokaciji. Stranice koje prikazuju rezultati pretrage su precizan odgovor na zahtev. Zbog toga je lokalni SEO važan i vredi uložiti u njegov razvoj, pored organskog SEO.
Zašto je lokalna pretraga važna?
Navešćemo nekoliko činjenica koje objašnjavaju važnost lokalne pretrage:
- 50% ljudi koji su obavili lokalnu pretragu na telefonu, otišlo je u prodavnicu u naredna 24h.
- 34% ljudi koji su pretraživali putem tableta ili računara, učinilo je isto.
- 18% lokalnih mobilnih pretraga rezultovalo je prodajom u narednih 24h.
- 60% stanovništva lokalnu pretragu vrši putem tableta ili pametnih telefona.
- 50% ljudi koji vrše lokalnu pretragu traže informacije kao što su adresa lokalnog biznisa.
- 78% lokalnih pretraga završava se kupovinom koja se obavlja offline (uživo).
- 71% ljudi navodi da vrše lokalnu pretragu kako bi potvrdili tačnu adresu pre nego što uživo posete prodavnicu ili poslovnicu.
- Jedna od tri pretrage na mobilnom telefonu napravljena je neposredno pred odlazak na fizičku lokaciju.
- 97% ljudi je u 2017. godini pretraživalo lokalne biznise online, a 12% ih svakodnevno pretražuje.
Elementi lokalnog SEO
Lokalni SEO se ne razlikuje previše od organske optimizacije. Sadrži elemente kao što su ključne reči, sadržaj, linkovanje i on-page tehnički SEO, samo ima lokalni fokus:
Ključne reči
Istraživanje ključnih reči za lokalni SEO tek je nešto drugačije nego za organski. Uključite varijacije ključnih reči koje su upitnog oblika. Alati za istraživanje ključnih reči kao što su SEMrush Topic Research Tool, Keyword.io ili AnswerThePublic pružiće vam informacije o pitanjima koja ljudi postavljaju, kao i volumen pretrage. Ovo je odličan način da targetirate ključne reči lokalnog karaktera.
Ako je vaša oblast poslovanja uslužna delatnost, isprobajte varijacije ključnih reči i ostaćete iznenađeni obimom pretrage koja se za njih vrši.
Sadržaj u lokalnom SEO
Sadržaj sa lokalnim fokusom dosta je važan za lokalni SEO. Već smo pisali o tome kako napisati dobar sadržaj za vaš sajt. To ne znači da treba da pišete tekstove dugačkih formata, već da tekstovi budu odgovor na upite potencijalnih klijenata.
Ono što nikako ne treba da radite kada je u pitanju sadržaj su tekstovi koji podsećaju na tekstove na Wikipediji. Šturi su i ne pružaju vredne informacije za kojima je korisnik u potrazi.
Linkovi u lokalnom SEO
Građenje linkova u lokalnom SEO se donekle razlikuje. Prva stvar koju morate imati na umu prilikom građenja linkova je da ne krše Google Webmaster pravila. Ukoliko se to desi, vaš sajt će nestati iz organskih rezultata pretrage.
Građenje lokalnih linkova uključuje saradnju sa sajtovima lokalnih partnera, lokalnih novinskih sajtova, lokalnih poslovanja iz niša koje su bliske i relevantne vašoj.
Ko ima najviše benefita od lokalnog SEO i zašto?
Advokati i pravnici
Jedan od najvećih benefita za ovu nišu je što pretraživač uz rezultate pretrage prikazuje i opciju za pozivanje na mobilnim uređajima. Kada potencijalni klijent na mobilnom telefonu napravi pretragu, dobiće rezultat za konkretnu lokaciju.
Ukoliko je kvalitetno urađen, lokalni SEO će advokate „izbaciti“ na vrh rezultata pretrage za datu lokaciju. Dodatni plus je konkretan call to action u vidu opcije „pozovite sada“.
Svaka osoba kojoj je potrebna pravna pomoć pretraživaće advokate kod kojih može da ode na konsultacije, a lokalni SEO će obezbediti da se prikažete kao rezultat u momentu kada je to potrebno.
Lekarske i stomatološke ordinacije
Istraživanja su pokazala da kada ljudi pretražuju usluge lekara, to čine zato što im je usluga potrebna u najkraćem vremenskom roku. Najčešći termini za pretragu su „doktor u blizini“ ili „doktor (naziv grada)“.
Lokalni rezultati pretrage pružiće korisnicima informacije kao što su naziv ordinacije, uputstvo kako da do nje dođete, kao i Google mapu sa direkcijama koja se otvara klikom na tu opciju. Opciju pozivanja takođe treba uključiti u rezultate pretrage, jer većina ljudi pozove pre nego se uputi na pregled.
Zanatlije
Zanatlije, kao što su na primer vodoinstalateri, mogu imati mnogo benefita od lokalnog SEO. Razmislite samo, ako vam pukne cev u kupatilu i ne možete da zaustavite vodu, da li ćete ići u prodavnicu da tražite zamensku cev ili ćete čim pre pozvati vodoinstalatera?
Rezultati pretrage na Google-u jednostavan su način da dođete do usluge koja vam je potrebna, pozovete majstora, pročitate utiske njegovih prethodnih klijenata.
Restorani i kafići
Ugostiteljski objekti imaju najviše koristi od lokalnog SEO, jer rezultati pretrage prikazuju informacije kako doći do lokacije, kao i utiske i recenzije prethodnih gostiju. Neposredne informacije odvešće potencijalne klijente u kratkom roku do ugostiteljskog objekta koji traže.
