Istraživanje ključnih reči jedan je od krucijalnih elemenata on-page SEO strategije. Optimizujući svoj blog ili websajt za određene ključne reči postići ćete mnoge benefite – vaše organsko rangiranje na pretraživačima može se poboljšati, a vaš sadržaj će doći do većeg broja čitalaca. To će rezultirati većom konverzijom lidova u potencijalne klijente, bez obzira da li je vaš krajnji cilj prodaja proizvoda i usluga, pretplata na newsletter i slično.
Pravilnim odabirom ključnih reči za koje ćete se rangirati otpočinje vaša SEO strategija. Da biste bolje razumeli važnost i smisao targetiranja ključnih reči, u nastavku teksta donosimo vam pojašnjenja: šta je uopšte istraživanje ključnih reči, zašto je bitno, koje vrste postoje i kako da napravite strategiju koja će biti uspešna?
Sadržaj
Šta je istraživanje ključnih reči?
Ključne reči predstavljaju reči (jednu ili više) i fraze koje ljudi unose kao upit u pretraživače kada tragaju za određenim proizvodom ili uslugom koju vi nudite. Ako ste dobro rangirani za određenu ključnu reč, ona će uputiti korisnika na vaš sajt. Ključna reč mora biti relevantna sadržaju vašeg sajta ili web stranice.
Istraživanje ključnih reči je zapravo istraživanje reči koje ljudi pretražuju na Google-u, kada žele da dođu do nekih informacija ili usluga. Poenta je naći ključne reči koje imaju što manju konkurenciju (nema previše sajtova koje se bore za rangiranje za tu ključnu reč), a koje mogu dovesti mnogo posetilaca na vaš websajt.
Ključne reči ćete odabrati po relevantnosti – treba da opisuju sadržaj vašeg bloga. Kada te ključne reči optimizujete kreće proces rangiranja.
Rangiranje je redosled mesta na kojima su websajtovi pozicionirani na pretraživaču. Na prvoj stranici Google-a, recimo, ima deset mesta. Cilj istraživanja ključnih reči jeste da se pozicionirate na jednom od tih deset mesta.
Vrste ključnih reči
Vrste ključnih reči klasifikovane su na osnovu njihove dužine i strukture. Od dužine ključne reči često zavisi mogućnost rangiranja i konkurentnost.
Vrste ključnih reči po dužini:
- Glavne ključne reči – Sadrže jednu reč, koja je najčešće uopštena. Konkurencija za glavne ključne reči je uglavnom ogromna, jer ih veliki broj ljudi pretražuje. Ovakve reči mogu privući veliki broj korisnika na vaš websajt, ali često je rangiranje za njih maltene nemoguće, zbog brojnosti konkurencije.
- Ključne reči srednjeg repa – Za razliku od glavnih, ključne reči srednjeg repa sadrže dve do tri reči. Obim pretrage za ovakve ključne reči je manji nego za glavne, ali rangiranje je lakše jer je konkurentnost manja.
- Ključne reči dugog repa – Sadrže više od četiri reči. Ovakve fraze su specifične, u pretraživač ih uglavnom unose korisnici koji znaju šta konkretno traže, te je i obim pretrage za njih drastično manji. Mogu biti izuzetno korisne za blogove jer će dovesti ciljanu publiku na vaš sajt. Rangiranje za dugačke ključne reči je najlakše.
Koje su prednosti dugih ključnih reči?
Kao što smo rekli, glavne ključne reči su idealne, jer ih pretražuje mnogo ljudi, ali rangiranje za njih je otežano zbog velikog broja učesnika u ovom nadmetanju. Duge ključne reči mogu biti vaša strategija za uspeh, jer:
- Vremenski traju duže, jer nema mnogo konkurencije.
- Mogu na vaš sajt dovesti korisnike koji su spremni da izvrše kupovinu, jer su pretraživali specifičan proizvod. Recimo, ako osoba pretražuje termin „Lefkada“ verovatno želi da se informiše o ostrvu. Ako pretražuje „Letovanje na Lefkadi za dve osobe“ verovatno planira da uplati aranžman.
- Kod dugih ključnih reči rezultati pretrage nikada ne mogu navesti na pogrešan trag, korisnici će uvek dobiti relevantne rezultate za svoj upit.
- Istraživanja su pokazala da 70% upita na pretraživaču čine ključne reči dugog repa.
33% pretraga na pretraživačima čine kombinacije dve ključne reči, 26% čine kombinacije tri ključne reči, dok 21% pretrage čine kombinacije četiri ili više ključnih reči.
Vrste ključnih reči po strukturi:
- Glava – Glavna reč koja je ključna u pretrazi.
- Modifikator – Reč koja se može zameniti drugim rečima kako bi se promenilo značenje glavne ključne reči.
- Rep – Reči koje se koriste kako bi što bolje opisale glavnu ključnu reč.
Google prilikom istraživanja ključnih reči koristi LSI – Latentno Semantičko Indeksiranje. Šta to znači? To znači da Google uz glavne ključne reči u obzir uzima i latentne semantičke ključne reči, tj reči koje su povezane sa glavnim ključnim rečima u sadržaju. Ukoliko u svom sadržaju imate latentne semantičke ključne reči koje su povezane sa glavnom, Google će vaš sajt posmatrati kao relevantan, što će pomoći vašem boljem i bržem rangiranju.
Na osnovu ključnih reči možemo razlikovati i vrste istraživanja koje korisnici sprovode, a koje se razlikuju u odnosu na krajnji cilj koji imaju. Istraživanja mogu biti:
- Informativna – Korisnici su u potrazi za informacijama.
- Navigaciona – Korisnici traže određeni websajt.
- Istraživanja koja se vrše pre obavljanja kupovine.
- Transakciona – Istraživanja koja korisnici vrše neposredno pred obavljanje kupovine.
Zašto treba da posvetite vreme istraživanju ključnih reči?
Istraživanje ključnih reči je priprema za dobro osmišljenu SEO strategiju i osnova je internet marketinga.
Istraživanjem ključnih reči saznaćete koje reči korisnici koriste kako bi došli do vašeg bloga. Te reči možete upotrebiti kako biste optimizovali svoj sadržaj da potencijalnim kupcima pruži odgovore koje traže.
Ključnim rečima ćete privući veći broj posetilaca na vaš sajt, što će svakako olakšati konverziju i povećati prodaju.
Istraživanje ključnih reči je esencijalno za rangiranje. Ako Google (ili drugi pretraživači) razume vaš sadržaj, bolje će ga rangirati u rezultatima pretrage.
Istraživanje ključnih reči će vam pružiti dragoceni uvid da li se određenom temom vredi baviti, na osnovu obima pretrage za date ključne reči. Uštedećete vreme i ostvariti rezultate.
Strategija istraživanja ključnih reči
Pre nego se upustite u istraživanje ključnih reči uz pomoć SEO alata, treba da osmislite sopstvenu strategiju istraživanja ključnih reči, u odnosu na vaše krajnje ciljeve. Pokušajte da date sebi odgovore na sledeća pitanja, a zatim ih koristite kao navigaciju kroz dalji rad:
- Koji je cilj vašeg bloga/websajta?
Razmislite ko su vaši idealni klijenti. Razmislite o njihovom psihološkom profilu, njihovim potrebama i interesovanjima i pokušajte da im kroz sadržaj ponudite odgovore na pitanja koja imaju. Prezentujte proizvode i usluge koji odgovaraju njihovim potrebama.
- Osmislite listu glavnih ključnih reči.
Razmislite o oblasti vašeg poslovanja i zapišite sve glavne ključne reči koje opisuju vašu nišu. Ukoliko vam fale ideje možete ih pronaći jednostavnim „guglanjem“, na wikipediji ili forumima. Forumi su odličan izvor informacija jer okupljaju veliki broj ljudi. Postoje usko specijalizovani forumi za maltene svaku nišu, gde možete steći dragoceni uvid o pitanjima i interesovanjima korisnika.
- Osmislite „pomoćne“ ključne reči.
Već smo rekli da su glavne ključne reči idealne, ali za njih je rangiranje problematično. Stoga, uključite Google autosuggest. Kada unesete glavnu ključnu reč, pretraživač će vam ponuditi nastavak ključne reči u vidu rečenice. Razmotrite relevantne ponude pretraživača kao potencijalne ključne reči dugog repa za koje se možete rangirati.
Ključne reči jesu osnova dobrog rangiranja, ali imajte na umu da kvalitet uvek mora biti ispred kvantiteta. Nemojte prepunjavati sadržaj ključnim rečima koje su umetnute neprirodno i otežavaju čitanje i razumevanje sadržaja. Ključne reči moraju biti umetnute prirodno i zvučati kao deo celine.
Istraživanje ključnih reči prvi je korak strategije koja će vas uz malo sreće dovesti do uspeha.
