Većina preduzetnika koji posluju online ima svest o moći koju Google poseduje nad svim web lokacijama. Dobro rangiranje na Google-u znači saobraćaj na vašem sajtu i potencijalne nove klijente za vaš posao. Mogućnost rangiranja na prvom mestu ili prvi na vrhu stranice, za određene ključne reči i termine koji se pretražuju, može dovesti na vaš sajt značajan i visoko ciljani saobraćaj. Neke ključne reči su toliko vredne, da kompanije putem plaćenog oglašavanja plaćaju i više od 50 evra za samo jedan klik.
Iako postoji mnogo stavki koje morate da uradite ispravno kako bi se dobro rangirali za ciljane ključne reči, sav vaš trud može biti poništen ako imate previše loših praksi. Čak i ekspertski sajt koji je uložio desetine hiljada u sadržaj i marketing može poništiti sav svoj trud sa greškama koje se teško kažnjavaju, bez obzira na sav dobro urađen posao.
Kako biste predupredili da propadne sav trud i rad koji ste uložili u vaš sajt, obratite pažnju na sledeće moguće greške, a ako ih uočite popravite ih što je brže moguće!
Sadržaj
Linkovi lošeg kvaliteta
Sada neispravna, ali nekada izuzetno popularna tehnika digitalnog marketinga uključivala je prikupljanje linkova iz izvora koji imaju sumnjivu reputaciju. Jedna od metoda bila je spamovanje ogromnog broja sajtova traženjem linkova, zauzvrat nudeći razmenu linkova, kao podsticaj. Drugim rečima, uključeni sajtovi bi se linkovali međusobno. Iako je ova metoda neko vreme funkcionisala, bila je problematična zbog velikog broja razloga.
Prvo, sajtovi koji su bili međusobno povezani linkovima često nisu imali ništa zajedničko, što je vrednost linkova u svrhu pridobijanja saobraćaja činilo zanemarljivom. Drugi problem sa ovom metodom (dok je funkcionisala) bio je taj da su sajtovi koji su praktikovali ovu taktiku bili dobro rangirani za ključne reči, umesto sajtova sa visokokvalitetnim i relevantnim sadržajem, koji su odlučili da se ne uključuju u takav način rada.
Ovo nije bilo dobro ni za korisnike, jer je najbolji sadržaj na internetu ostao zakopan ispod sajtova koji su pronašli i eksploatisali rupu u Google algoritmu. To nije bilo dobro ni za Google, jer je njihova reputacija relevantnog mesta za pronalaženje odgovarajućeg sadržaja bila u opasnosti. Google je povukao radikalne poteze kako bi popravio grešku i zbog toga su “Penguin” ažuriranja obično dizajnirana da kazne loše linkove i nagrade dobar sadržaj.
Danas, iste ovakve taktike za izgradnju linkova mogu dovesti do toga da vaš sajt bude kažnjen od strane Google-a, što vodi u jednomesečne ili višemesečne stroge kazne u rangiranju.
Korišćenje “noindex” taga
Povremeno se dešavaju slučajevi kada ima smisla da određena web stranica ne bude indeksirana. Međutim, takvih razloga nema mnogo i retki su, stoga ih je najbolje prepustiti SEO stručnjacima. Ipak, moguće je da se slučajno desi da neke ili sve web stranice budu podešene kao “noindex”, što je suštinski instrukcija za Google da ih ne indeksira.
Podešavanje stranica na “noindex” će očigledno uticati na te konkretne stranice, ali može biti loše po celokupni sajt. Neke platforme za izradu sajtova, kao što je WordPress, imaju mogućnost uključivanja i isključivanja ove opcije. Pobrinite se da stručnjak proveri da nijedna web stranica nije slučajno podešena na “noindex” opciju. Ako koristite sopstvenu platformu, pobrinite se da obavestite developere da ne želite da ijedna vaša stranica ne budu indeksirane.
Previše broken linkova
“Broken link” je jednostavno link koji ne vodi na aktuelnu stranicu. Postoji mnogo razloga zašto se to dešava, od tipografske greške u URL, web stranice koja je uklonjena ili čak sajta koji više nije u funkciji i aktivan. Koji god da je razlog, Google alarmira sajtove koji imaju broken linkove na svojim stranicama. Ako imate prekomeran broj broken linkova, to može Google-u ukazati da vaš sajt ne ulaže dovoljno napora u proveravanje linkova. To može rezultirati upozorenjem i dugoročnom kaznom celokupnog sajta.
Važno je da nastavite da vršite reviziju sajta i nakon što ste se pobrinuli za broken linkove. Obzirom da se linkovi sve vreme prekidaju i bivaju ispremeštani po internetu, linkovi koji su bili ispravni u vreme kad ste radili reviziju broken linkova, mogu postati neispravni samo mesec dana kasnije. Ako vršite reviziju broken linkova na sajtu u redovnim intervalima, izbeći ćete Google kaznu za broken linkove.
Pretrpavanje ključnim rečima
U ranim 2000-tim godinama, za sajtove je bilo uobičajeno da pretrpavaju stranice sa što je više ključnih reči moguće, često na uštrb gramatike i relevantnosti za čitaoca. Kao i problem sa linkovima lošeg kvaliteta, koji smo spomenuli ranije, ova praksa je imala dvostruki uticaj na smanjenje korisničkog iskustva. Naime, sajtovi lošeg kvaliteta našli su se u vrhu pretraživača, što je naštetilo i Google-ovoj reputaciji.
Kao rezultat, “Penguin” ažuriranja postajala su sve bolja i bolja u identifikovanju legitimno postavljenih ključnih reči naspram ključnih reči koje su jednostavno bile “natrpane” na stranicu. Možete izbeći ovaj problem tako što ćete objavljivati jedinstven sadržaj koji ističe ključne reči, bez da se ceo tekst vrti oko njih.
Istovremeno, ne želite da u potpunosti ignorišete ključne reči. Poenta je da zapamtite da ključne reči u tekstu treba da deluju prirodno i u skladu sa ostatkom sadržaja. Prosečan čitalac ne treba da zastane kada dođe do ključne reči, one treba da dodaju vrednost sadržaju (ističući određene stvari za koje će publika biti zainteresovana), a ne da budu distrakcija.
Loša brzina sajta
Jedan od najbržih načina da Google stavi crvenu zastavicu na vaš sajt je loša brzina učitavanja. Ustvari, svaka sekunda duže koja je potrebna da se sajt učita, košta vas saobraćaja i konverzija. Kako bi izbegli lošu brzinu učitavanja sajta, važno je da imate pouzdan hosting koji može da podrži količinu saobraćaja koju vaš sajt prima, čak i u vreme kada ga ima najviše.
Ovo je samo nekoliko primera od mnogo načina na koje Google može da označi vaš sajt kao neprimeren. Jedan od najboljih načina da izbegnete ovaj problem jeste da sprovodite detaljnu reviziju sajta. To možete učiniti bilo korišćenjem online servisa kao što je SEMRush, bilo angažovanjem SEO stručnjaka koji su specijalizovani za vršenje revizije. Važno je da zaštitite ulaganja koja ste investirali u svoj sajt. Pripazite na sve naznake da bi Google mogao da kazni vaš sajt i preduzmite proaktivne korake da to sprečite što je brže moguće.
