Da li SEO agencija koju ste angažovali može da vam napravi problem sa sajtom? Nadajmo se da ne, ali ipak postoji mogućnost. Lako je napraviti sajt i oglašavati SEO usluge, čak i ako agencija nema pojma šta zapravo radi. Neki marketinški stručnjaci ne prate novitete u radu Google-a, nego koriste stare metode koje nisu efikasne.
Ako nikada do sad niste bili kažnjeni od strane Google-a, imajte u vidu da se to iskustvo ne može uporediti ni sa jednim drugim. Srce kao da potone na dno stomaka i ne možete da udahnete duboko. Oči počinju da bole koliko zurite u ekran svog računara, pitajući se šta se desilo. Stvarno nije lep osećaj i ne želite da ga osetite na svojoj koži.
Najgore od svega je što se možete pozdraviti sa svojom reputacijom, kad vas potencijalni klijenti ili partneri potraže na Google-u i vide da ste kažnjeni.
Pošto se SEO strategija uglavnom planira za godinu dana unapred, u nastavku teksta navešćemo četiri stvari na koje morate da obratite pažnju. Ako napravite neku od tih grešaka, možete očekivati Google kaznu.
Sadržaj
Linkovanje ka vašoj početnoj stranici
Nije pogrešno uključiti linkove početne stranice u vašu strategiju beklinkovanja, ali to mora biti urađeno na pravi način.
Neki ljudi još uvek misle da će veći broj linkova ka početnoj stranici sajta pomoći u boljem rangiranju sajta. Ljudi koji to misle još uvek žive u 2005. godini. Google ne rangira sajtove on rangira stranice. Zbog toga je potrebno da linkujete kvalitetan sadržaj na sajtu, a ne početnu stranicu.
Ukoliko agencija linkuje vašu početnu stranicu sa dogovorenom ključnom reči, to je siguran znak da ne radi dobar posao.
Linkovi početne stranice su potpuno ok ako se rade prirodno. Jedan od retkih načina da link početne stranice bude „prirodan“ je da bude brendiran (na primer članak govori o specifičnoj kompaniji i linkuje početnu stranicu te kompanije). Ili citat (quote) koji vodi do početne stranice osobe koja je daje (ovaj način je sumnjiv, jer mnogi black hat marketinški stručnjaci preteruju sa korišćenjem Google linkova iz citata.
Ako na svom sajtu imate samo početnu stranicu i stranice na kojima plasirate proizvode, možda je vreme za reevaluaciju vašeg marketing plana. Pokrenite blog i kreirajte kvalitetan sadržaj koji će ljudi želeti da čitaju. Ovo je jedini način da se obezbede kvalitetni linkovi ka vašem sajtu.
Farme i kružni linkovi
Farme linkova nisu ništa drugo do niza sajtova, koje je postavio SEO specijalista u svrhu kreiranja beklinkova ka određenim sajtovima. Kreiraju se pomoću besplatnih platformi kao što su WordPress ili Blogger. Ovakvi sajtovi nemaju vrednost, osim pokušaja manipulacije rezultatima pretrage.
Kružni linkovi nastaju kada marketinški stručnjak linkuje stranicu sa vašeg sajta sa nekog članka. Članci koji su linkovani ka vašem sajt su zatim linkovani sa drugih članaka, koji su takođe linkovani ka vašem sajtu.
Pokušajte da ne odbacite kružne linkove u startu. Neki SEO stručnjaci su u stanju da koriste kružne linkove, bez uključivanja farmi linkova. Ovo može biti efikasan način beklinkovanja i izgleda prirodno sa visokokvalitetnim sadržajem.
Kada SEO specijalista može da vam obezbedi beklink, pitajte da li je on vlasnik sajta sa kog link potiče. Ako je odgovor da, najverovatnije je u pitanju farma linkova.
Ako vam SEO provajder kaže da koristi kružne linkove, pitajte ga da li koristi farme linkova i da li se bavi white-hat taktikom.
Linkovanje sa penalizovanih sajtova
Ne želite da budete linkovani sa sajtom koji je Google stavio u sandbox način rada (penalizovao). Sandbox je vrsta filtera razvijena od strane Google-a, kako bi privremeno usporio rangiranje novih sajtova. Ovi sajtovi su stavljeni u sandbox režim rada sa razlogom. Llinkovi koji dolaze sa njih vam neće biti od pomoći kada je u pitanju Google. Želite linkove sa sajtova kojima Google veruje, a ne sa onih koji su kažnjeni.
Pitajte svog SEO specijalistu kako odlučuje sa kojih sajtova će obezbediti linkove. Nakon toga pitajte kako je proverio te sajtove. Ako firma koristi neke od plaćenih alata za SEO, velike su šanse da ste u dobrim rukama.
Bitno je naglasiti da iako vam servisi za proveru penala mogu biti dobar pokazatelj kazne, samo webmasteri sajtova znaju da li su kažnjeni. Notifikacije o ručnim radovima dostavljaju se webmasterima putem Google Webmaster alata.
Poželjno je da vam provajder dostavi spisak sajtova sa kojih nabavlja linkove, za slučaj da neki od njih želite da proverite, pre realizacije saradnje.
Kupovina linkova
Nikada ne kupujte linkove. Kupovina linkova je direktno kršenje pravila Google-a i jedan od glavnih razloga zašto sajtovi budu stavljeni u sandbox režim rada. Linkovi treba da budu prirodni i realizovani validnim strategijama za prikupljanje linkova.
Dakle, koja je validna strategija za prikupljanje linkova? Na internetu je dostupno mnoštvo vodiča o white-hat metodama građenja linkova, ali u osnovi sve uključuju outreach. Morate pronaći mogućnosti za linkovanje, a zatim kontaktirati te sajtove i predložiti im svoj link.
Neke SEO kompanije odu na Upwork ili neki drugi frilenserski sajt i kupe linkove sa popustom, a vama ih naplate skuplje. U tom slučaju, vi svoj posao stavljate u ruke nekoj trećoj osobi, koju uopšte niste angažovali.
Da skratimo priču – kupovinom linkova ulazite u black-hat (nedozvoljeni) marketing. Postoji velika verovatnoća da ćete završiti sa linkovima koji krše sva pitanja koja su u ovom tekstu istaknuta. Neki će koristiti identičan anchor tekst kao što je početna stranica, neki će koristiti farme linkova, a ostali će linkovati sa sajtova koji su kažnjeni od strane Google-a. Sve ovo su primeri koje želite da izbegnete u praksi.
Konsultujte se sa vašim SEO specijalistom, kako bi bili sigurni da prikuplja linkove za vas white-hat metodama, uključujući različite tehnike linkovanja. Bilo koja strategija koja uključuje kupovinu linkova mora smesta biti prekinuta.
Zaključak
Ovo su samo četiri metode za koje smatramo da su najvažnije. Mnoge SEO agencije ih i dalje koriste. Razmislite – zašto bi potrošili novac na ovakvog „eksperta“ kad će vas njegov rad na kraju izbaciti sa liste rangiranja, umesto da dobijete bolju poziciju na toj listi?
SEO okruženje se konstantno menja i sve je teže znati koje su radnje nedozvoljene. Postoje i mnoge druge metode o kojima u ovom tekstu nismo pričali, a zbog kojih ćete biti kažnjeni. O njima ćemo neki naredni put.
