SEO strategije: Black hat, White hat, Gray hat i „Asshat“

1027

Bilo da ste u SEO biznisu par dana ili nekoliko godina, sigurni smo da znate da postoji više različitih vrsta SEO strategija.

S jedne strane je Black hat strategija.

S druge strane je White (ili gray) hat.

Teško da nešto može SEO stručnjake brže uvući u debatu, nego tvrdnja da je vaša strategija bolja od njihove.

Hajde da prvo razjasnimo, kad govorimo o SEO „hats“ o čemu se tu zapravo radi.

Sve vrste SEO „hat“ taktika

Za početak, nadamo se da delimo isto mišljenje: vrste „hats“ taktika nisu nužno ni dobre, ni loše.

Jednostavnije rečeno – „Hats“ su pravac koji koriste SEO profesionalci u svom radu i koliko verno njihove taktike prate Google vodič za vebmastere.

Slobodni ste da odaberete „hat“ za koji smatrate da daje najbolje rezultate. Ok, poželjno bi bilo da ne birate „Asshat“, ali o tome će biti priče u nastavku teksta.

Svaki SEO „hat“ ima boju, a značenje te boje ukazuje samo na taktiku koju koristite u svrhu rangiranja sajta.

White Hat SEO

Dakle, šta je White hat SEO?

Da li 100% pratite Google vodič za vebmastere, u potpunosti poštujući njegova pravila, kako bi vaš sajt došao na prve pozicije Google pretrage?

Ako je vaš odgovor da, vi koristite White hat SEO strategiju.  U prevodu, nosite „beli šešir“.

„Korisnici White hat strategije rade sve što Google nalaže i poštuju pravila Google-a (the Webmaster Guidelines). Oni su jednostavni ljudi kojima manjka mašte i nikada se ne mogu rangirati tako dobro kao korisnici Black hat strategije“ – tako bi Black hat korisnici opisali White hat korisnike.

Međutim, ova tvrdnja nije istinita.

Korisnici White hat strategije jednostavno vole da poštuju pravila algoritama.

Opravdano žele da se drže podalje od Google-ovih algoritama za kažnjavanje.

Korisnicima White hat taktike igra u okvirima zadatim od strane Google vodiča za vebmastere predstavlja izazov, a mogući uspesi su veliki. Jednom kada postignete takav uspeh, on stalno ostaje uz vas, čak i ako obustavite SEO radove na neko vreme.

Ipak, za postizanje značajnih uspeha treba više vremena kada se koristi White hat strategija, nego kada se koristi Black hat. No, jednom kad White hat korisnici uberu plodove svog rada, ti plodovi će im trajati duže vreme.

Navedena tvrdnja ne važi za Black hat korisnike.

Pitate se zašto?

Zato što White hat SEO nikada neće biti kažnjen od strane Google-a. Nagrada od strane Google apdejta verovatno neće nestati, sem ako se ne izvrše promene koje utiču na faktore rangiranja.

Ipak, ovo ne znači da je White hat SEO bolji. To je jednostavno jedna vrsta SEO filozofije.

Ukoliko se pravilno radi White hat taktika je pod minimalnim faktorom rizika da bude pogođena Google apdejtom ili opomenom. Zbog toga je ovo bezbedna taktika.

Postoji li neko ko stvarno sve vreme poštuje White hat principe? Postoje li SEO stručnjaci koji stalno 100% prate Google pravila?

U realnosti niko ne koristi u potpunosti White hat.

Sve efikasne White hat strategije naginju pomalo ka sivoj zoni. Neke su malo svetlije, neke malo tamnije, a sve imaju zajednički naziv – Gray Hats.

Gray Hat SEO

Šta je Gray Hat SEO?

Hajde da budemo iskreni. Niko čiji su sajtovi uspešno rangirani ne koristi čisto White hat strategiju, sudeći po Google pravilima. U suprotnom, to bi značilo da ne radite ništa kako bi dobili linkove, nego ih čekate da dođu sami od sebe, jer Google pravila tako kažu.

„Bilo koji link koji pokušava da manipuliše PageRank ili rangiranje sajta u rezultatima pretrage Google-a, posmatraće se kao deo šeme linkova koja krši pravila Google vodiča za vebmastere.“

Da SEO stručnjaci prate ovu sugestiju, ništa što urade ne bi se godinama rangiralo. Godine bi bile potrebne da se prikupi dovoljan broj linkova za rangiranje koje je po pravilima. Nijedna firma nema toliko vremena da čeka na rangiranje i saobraćaj na sajtu.

Kako bi ubrzali rangiranje, SEO stručnjaci moraju da pomognu da sadržaj na sajtu prikupi linkove.

Istog momenta kada povučete bilo kakav potez kako bi prikupili ili privukli linkove, više niste u White hat strategiji.

Dakle, većina SEO stručnjaka koja kaže da poštuje White hat pravila zapravo je u sivoj zoni.

Naravno, ako koristite Gray hat to ne znači da ste u Black hat strategiji.

Generalno govoreći, Gray hat korisnici neće kupovati linkove od prodavaca linkova, kao što čine Black hat korisnici. Oni će pokušati da ojačaju svoj sajt, kako bi dobili linkove ili će pronaći legitimne sajtove voljne da postave njihove linkove.

Jednom kada pređete ovu liniju, niste više u čisto White hat strategiji.

Ipak, Gray hat SEO stručnjaci poštuju većinu pravila postavljenih od strane Google-a, osim kada je kupovina linkova u pitanju. Ovo nije slučaj sa korisnicima Black hat strategije.

Black Hat SEO

Ok, razjasnili smo White & Gray hat, ali šta je onda Black hat SEO?

Da li tražite načine da zaobiđete pravila Google vodiča za vebmastere, kako bi brzo pozicionirali svoj sajt?

Da li kupujete linkove?

Da li tražite načine da zavarate algoritme, kako bi „pogurali“ vaš sajt van okvira Google pravila?

Ako je vaš odgovor na postavljena pitanja „da“, vi koristite Black hat strategiju.

„Korišćenje Black hat strategije nije etički. Black hat strategija svodi se na manipulaciju rezultata pretrage, a drugi sajtovi moraju da se bore za svoje mesto protiv ljudi koji krše pravila. Black hat korisnici nisu SEO stručnjaci, oni kreiraju SPAM!“

Ovako White hat stratezi opisuju Black hat kolege.

Da li su u pravu?

Pa baš i ne.

Znate šta Black hat korisnici kažu kad ih prozivaju za spamovanje? SPAM skraćenica znači Site Positioned Above Mine. Moj sajt je pozicioniran iznad tvog i samo si ljubomoran.

Možda su i u pravu.

Black hat korisnici su takođe SEO stručnjaci. Black hat je samo taktika koju koriste za rangiranje sajtova, a koja zaobilazi pravila Google vodiča za vebmastere.

Ipak, ovo je kontroverzna taktika.

Zašto je kontroverzna?

Zato što su Black hat metode rada u suprotnosti sa pravilima koje propisuje Google vodič za vebmastere. Sajtovi koji se obrađuju ovom metodom mogu biti kažnjeni od strane Google-a. Sajt bukvalno preko noći može nestati iz rezultata pretrage.

Dakle, za razliku od White hat strategije, kada je u pitanju Black hat postoji etička dilema.

Svi SEO stručnjaci su ujedinjeni u stavu da ukoliko koristite Black hat metodu morate reći klijentu koje rizike ona sa sobom nosi. U prevodu – Black hat je potpuno legitimna strategija, sve dok je klijent upućen koje posledice može snositi njenom primenom.

Postoji još razloga zašto se Black hat SEO smatra kontroverznim.

Neki ljudi dolaze u zabunu, pa mešaju Black hat SEO stručnjake sa hakerima. Iako Black hat SEO krši pravila Google-a, ne krši nikakve zakone – za razliku od hakovanja.

Black hat stručnjaci samo koriste drugačije SEO taktike kako bi rangirali sajtove. Taktike koje Google ne voli. Nikako taktike zbog kojih će vam policija zakucati na vrata i pozvati vas na informativni razgovor.

Naravno, postoje ljudi koji koriste SEO i hakovanje kako bi promovisali svoje sajtove, a napadali konkurenciju. U ovom tekstu ne govorimo o njima, a njihova SEO taktika svakako ne mora nužno biti Black hat.

Black hat stručnjaci su često na meti kritike i gleda ih se sa visine, zbog rizika koji njihova strategija uključuje. Ipak postoje slučajevi kada je pametnije koristiti Black hat nego White hat strategiju.

Recimo, klijentu je potrebno brzo rangiranje sajta, rezultati se moraju videti za Božić ili Uskrs, a došao je svega par nedelja pre praznika.

Ako koristite White hat moraćete reći klijentu da vam je žao, ali ne možete postići rangiranje sajta tako brzo.

Black hat ekspert će vam reći – „Ma naravno, nema problema! Bićete rangirani i pre Uskrsa!“

Black hat stručnjak će zatim napraviti mikrosajt i rangirati ga, kako bi pomogao klijentu da iskoristi priliku i zaradi tokom praznika.

Baš kao i White hat, Black hat SEO ima svoje mesto u SEO ekosistemu.

„Asshat“ SEO je već problem.

AssHats

Ok, šta je „Asshat“ SEO?

Asshat SEO korisnike možemo podeliti u dve kategorije:

  • Neko ko koristi Black hat SEO tehnike i druge strategije visokog rizika koje mogu ugroziti klijentov sajt, a da klijent za to i ne zna.
  • Neko ko ne poznaje SEO optimizaciju, ali ipak uzima novac od klijenata da im rangira sajtove – samozvani SEO stručnjak.

Black hat strategija je rizična. Njenom primenom rizikujete novčana sredstva klijenta, čak i kada je detaljno informisan, ali tu treba da se podvuče linija.

Ako koristite ove taktike etički, morate reći klijentu da zbog strategije koje koristite sajt može biti kažnjen od strane Google-a. Naglasite da će biti potrebni meseci da se sajt „oporavi“ nakon kazne.

Još jedno etičko pitanje – ako ste Black hat stručnjak i koristite strategije visokog rizika na sajtu koji je klijentu izvor sredstava za život, da li taj sajt pokriva plate za zaposlene u firmi?

Ako je odgovor potvrdan, morate se zapitati da li je u redu da ih stavljate u rizičnu situaciju, čak i ako su o svemu informisani.

Mnogi bi odgovorili da nije.

Nije u redu da zbog rangiranja rizikujete sajt od kog klijent živi. Ako pritom poslovi zaposlenih zavise od tog sajta, na tom sajtu ne treba da se koristi Black hat SEO metoda.

Zašto?

Čak i najbolji Black hat stručnjak može napraviti grešku ili biti uhvaćen kada se desi neočekivani apdejt ili manuelne akcije. Black hat metoda treba da bude rezervisana za mikrosajtove i druge web platforme, koje nisu povezane sa sajtom koji donosi novac.

Isto važi za one koji tvrde da rade White hat SEO kako bi zaradili više, a zapravo nisu kompetentni za SEO uopšte. Ako loše radite White hat taktiku možete naneti štetu sajtu jednako kao da radite Black hat.

Dakle, šta je Asshat SEO?

Ukoliko radite sledeće, pripadate Asshat SEO branši:

  • Ako se ne razumete dovoljno u SEO proces, bilo White hat, bilo Black hat, a ipak ga radite i naplaćujete.
  • Ako radite Black hat i ne informišete klijenta o mogućim rizicima.
  • Ako ugrožavate sajt koji je klijentu izvor sredstava za život, čak i ako je svestan rizika.

Ako ne uzimate u obzir potencijalnu štetu koju možete naneti ljudima s druge strane sajta, takvo ponašanje nije samo rizikovanje, već bahatost s tuđim sredstvima za život, što apsolutno nikada nije ok.

SEO strategija koju nikada ne treba da koristite

Niko ne bi smeo da izgubi posao zato što je SEO proces ugrozio klijentov sajt. Na kraju krajeva, SEO optimizacija se radi kako bi pomogli klijentu, a ne radili na njegovu štetu.

Mi pravimo razliku da li klijent zapošljava ili otpušta ljude. Iako ponekad nije do nas, mi, SEO stručnjaci nikada ne bi smeli da budemo razlog zašto ljudi dobijaju otkaze.

Na kraju, zaključak je sledeći: koristite White, Gray ili Black hat taktiku, svejedno je, koju god želite.

Samo nemojte da radite Asshat SEO, jer neko sutra neće moći da plati račune zbog onog što ste vi uradili juče.