Kako smo povećali saobraćaj 10x za sajt koji je pogođen Google-ovim penalom

Studija slučaja sa tutorijalom korak po korak

707

U decembru 2018. primili smo poziv klijenta koji je bio više nego očajan. Angažovao je u julu 2018. SEO agenciju kako bi podigao svoj sajt na Google pretrazi. U prva 4 meseca sobraćaj je bio u  porastu i sve je izgledalo dobro, ali u novembru 2018. dogodio se ogroman pad u pretrazi i sa tadašnjih 200 poseta nedeljno spao je na svega desetak poseta nedeljno.

Nastup Google penala
Momenat kada je nastupio Google-ov penal

Izgubljenih 6 meseci koje je klijent poverio prethodnoj agenciji nismo mogli da nadoknadimo, ali smo se ekspresno bacili na posao da pronađemo šta je tačno uzrok tako drastičnog pada u saobraćaju i da povećamo saobraćaj i priliv novih klijenata.

Za 6 meseci uspeli smo da otklonimo penal i povećamo posetu sajta na preko 1000 poseta nedeljno.

Objasnićemo vam korak po korak šta smo tačno uradili.

Naučićete:

  • Detaljan proces On-page, Off-page i Tehnički SEO
  • Kako ukloniti penal Google-ovog algoritma
  • Sigurnu strategiju za link building

Izazov koji je bio pred nama

Glavni izazov je bio da utvrdimo zbog čega je došlo do penala, kako da ga uklonimo i poboljšamo generalno stanje sajta.

Prvi korak je bio da sajt provučemo kroz alate za analizu:

  • Google search console
  • Screaming Frog
  • Ahrefs
  • LinkAssistant
  • Microsoft Excel

KLIKNITE OVDE: Zakažite konsultacije sa Digital Circle

Faza I – Analiza backlink profila sajta

Backlink profil klijentovog sajta je imao na prvi pogled loše linkove, ali za detaljniju analizu i utvrđivanje da li su ti linkovi zaista loši, koliko loši i koliko ih ima bilo je potrebno ući dublje u analizu.

Ukoliko je došlo do penala usled loših linkova potrebno je obratiti veliku pažnju i detaljno pregledati svaki link kako bi se takvi uklonili zauvek iz portfolia.

Google search console

GSC ima opciju da prikaže linkove koji linkuju ka vašem sajtu. Ono što svi pretpostavljaju jeste da će vam Google prikazati sve linkove koji dolaze ka vama, ali nije tako u stvarnosti. Google u svom alatu GSC prikazuje samo određeni broj linkova, ne sve. Svakako nismo isključili opciju upotrebe alata GSC jer postoji mogućnost da GSC registrovao neki link koji drugi alati nisu te ćemo listu linkova koje nam je GSC ponudio iskoristiti i ukombinovati sa listom drugih alata.

Ahrefs

Broj jedan alat za off-page analizu. Idite na Ahrefs, unesite vaš sajt i izvucite listu svih backlinkova.

Ahrefs analiza Backlinkova

Izaberite opciju Full export jer Quick export daje samo prvih 1000 rezultata.

Kada smo prikupili sve rezultate uneli smo ih u Excel fajl. Nakon unosa počeli smo da pregledavamo jedan po jedan link vrlo detaljno i da ih klasifikujemo u tri različite grupe:

Siguran – Ovo su dobri linkovi

Neutralan – Ovo su linkovi koje Google može da smatra lošim ali u većini slučajeva ne predstavljaju pretnju. Označavamo ih samo radi toga ako u budućnosti nakon uklanjanja loših fajlova Google penal i dalje ostane na snazi, vraćamo se i uklanjamo ovu listu linkova.

Loš – Spamerski i loši linkovi koji mogu da naškode sajtu

Kriterijumi za procenjivanje kvaliteta backlinka:

  • Da li izgleda spamerski?
  • Da li stranica ima previše odlazežih linkova?
  • Da li sadržaj ima smisla?
  • Koji je tip linka (npr. Neželjeni komentar komentara ili neki link sa sidebar-a koji je rasprostranjen po celom sajtu?
  • Da li je link relevantan za vaš sajt?
  • Da li je veza vidljiva i da li je stranica indeksirana?
  • Da li ima bilo koji saobraćaj / rang za bilo koje ključne reči? Ahrefs-ovi podaci pomažu ovde.
  • Da li je stranica / sajt verodostojan? Ahrefs-ov DR pomaže ovde.
  • Koji je anchor tekst?
  • Ako imate neprirodnu proporciju ključnih reči, možda će biti potrebno da se odreknete nekih linkova zbog preoptimizacije ključne reči.
  • Da li je link dofollow / nofollow? Nema smisla odricati se nofollow linkova, zar ne?
  • Da li je to jedan od normalnih linkova ili jedan od statističkih alata?
  • Da li je to link sa porno stranice? Ovo je poželjno samo u određenim slučajevima, na primer, vi ste pornografski sajt. U suprotnom nije vam potreban.

Ako je ceo domen loš, a ne samo jedna stranica onda dodajemo prefix “domain:”

Kada smo kreirali listu domena i URL-a, koristimo Google alat – Disavow za raskidanje veza između našeg sajta i sajtova na kojima se nalaze backlink-ovi.

FAZA II – On-page i Tehnički SEO

Nastavili smo sa dubokom analizom sajta koristeći Google Search Console (GSC) i Screaming Frog (SF) alate. Ono što smo utvrdili jeste da penal nije bio manuelan što se može videti u GSC već je nastao od Google-ovog algoritma.

Prvo što proveravamo da li nakon ukucavanja brenda u Google search sajt izlazi prvi.

Ukoliko ste se pre nalazili, a sada vas nema uopste, to je jak signal da je penal nastao Google-ovim algoritmom.

Još jedan način da prekontrolišete da li ste dobili penal jeste da selektujete deo teksta i označite opciju search… Trebalo bi da budete na prvoj poziciji za tu selektovanu rečenicu. Ukoliko niste Google vas je oborio na pretrazi zbog manipulacije njegovim algoritmom.

HTTP/HTTPS konflikt

Dobra ideja je kada ste već na Google search da pregledate da li je Google indeksirao i jednu i drugu verziju sajta.

U Search polje kucajte site:domain.com -inurl:https

 

Ne želite da imate ni jedan http rezultate jer zbog toga dolazi do dupliranja sadržaja.

Da biste uklonili i sprečili indeksiranje potrebno je uraditi pravilno preusmeravanje sa http na https.

https://wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/ ovaj dodatak za wordpress radi odlično posao preusmeravanja sa http na https.

Brzina učitavanja sajta

Brzin učitavanja je fundamentalna. Poboljšanjem brzine učitavanja sajta postižete odlične rezultate na rang listi.

Sve ispod 3 sekunde se smatra prihvatljivim, ali ako možete još da ubrzate radite na tome.

Kada smo analizirali brzinu učitavanja sajta dobili smo podatke da je tada brzina za mobilni bila 41/100 Low (Mobilni) i 71/100 Medium (Desktop), nakon naše intervencije brzina izgleda ovako

Levo mobilni – Desno Desktop

Ako imate problema sa brzinom učitavanja sajta pogledajte članak gde smo detaljno objasnili kako da ubrzate vaš wordpress sajt.

Redirekcija 301

Ukoliko kroz Screaming frog, kad ste provukli sajt, primetite lanac redirekcija prepravite ih da usmeravaju na onu poslednju u nizu. Redirekcije usporavaju sajt i pritom Google ne gleda više od 2 redirekcije u nizu.

4xx greške

Greške nastale zbog nepostojanja stranica možete da vidite preko Google search console. Uradite redirekcije svih 404 stranica na već postojeće, iste ili relevantne.

Struktura sajta i interlinkovanje

Struktura sajta igra važnu ulogu u određivanju autoriteta stranica.

Osnovna struktura sajta, šablon koji treba da se prati za uspešnu navigaciju kako Google-a tako i posetioca jeste:

Naslovna strana > Kateogorija > Podkategorija > Proizvod

Sajt od klijenta je bio dosta neuređen te smo morali da izvršimo intervenciju restrukturiranja sajta u dogovoru sa njima.

Nakon obrade uklanjanja nepotrebnih stranica i njihovim spajanjem, struktura sajta izgleda mnogo uređenije a protok autoriteta stranica jednostavniji i efikasniji.

Analiza LSI ključnih reči

Naš predlog je bio da ključne reči proširimo sa LSI ključnim rečima. Na taj način smo smanjili efekat preoptimizacije ključnih reči i njihovu kanibalizaciju kao i povećali raznovrsnost ključnih reči za koje se rangiramo.

LSI ključne reči možete dobiti preko alata LSIgraph.com.

KLIKNITE OVDE: Zakažite konsultacije sa Digital Circle

Malo sadržaja na stranicama

Malo sadržaja na sajtu može da ima ozbiljne posledice na sveobuhvatno rangiranje. Google želi u svojoj index bazi konkretne rezultate u vidu informacija koje može da pruži svojim korisnicima.

Provukli smo sajt kroz Screaming Frog i izvukli sve stranice koje imaju manje od 1000 reči.

Uzmite u obzir da SF broji reči kao što su meni, sidebar, footer tako da ako u SF piše 525 reči to je u stvari oko 300 reči.

Minimalno reči po stranici bi trebalo da bude oko 500-600.

Duplirani sadržaj

Duplirani sadržaj takođe može da ugrozi rangiranje vašeg sajta. Duplirani sadržaj možete da proverite preko Siteliner.com. Maximum koji je dozvoljen za duplirani sadržaj je 10%.

Duplirani sadržaj na siteliner

TF*IDF metoda – napredna metoda optimizacije sadržaja

TF*IDF je skraćenica za Term Frequency times Inverse Document Frequency, Google se ovim algoritmom služi da ustanovi koliko je stranica koja se nalazi u njegovoj bazi relevantna za traženi pojam. TF-IDF je napredna metoda optimizacije ključnih reči u tekstu za koje želimo da se rangiramo odnosno da poboljšamo poziciju na Google SERP.

TF – Term Frequency

Koliko često se ključna reč/fraza pojavljuje na stranici.

Češće pojavljivanje ključne reči u tekstu povećava relevantnost te ključne reči. Ako se neka reč/fraza pojavljuje u tekstu pet puta ona će biti relevantnija za tekst nego ona koja se pojavljuje samo jednom.

IDF – Inverse Document Frequency

Koliko često se ključna reč/fraza pojavljuje na ostalim stranicama na sajtu. Češće pojavljivanje snižava vrednost ključne reči ili fraze.

Dužina teksta

Dužina teksta utiče na vrednost TF*IDF. Što je duži tekst, a manji broj ključne reči koju radimo za tu stranicu to je vrednost manja i obratno.

Alat koji smo koristili za TF*IDF metodu je LinkAssistant

Koristeći TF*IDF metodu možemo efektivnije obogatiti sadržaj sa relevantnim ključnim rečima kao i preciznije i opširnije optimizovati sadržaj.

Svrha ovog alata je da nam omogući da izmerimo kolika je prosečna vrednost TF*IDF-a za tražene ključne reči i da na osnovu toga dopunjavamo brojem ključnih reči i sređujemo tekst. Takođe možemo videti značaj drugih ključnih reči koje naša konkurencija koristi te ih možemo iskoristiti i obogatiti dodatno sadržaj.

Optimizacija meta naslova

Meta naslovi su kratki opisi sadržaja stranice. Kada meta naslov sadrži glavnu ključnu reč, prilikom pretrage ona je selektovana onome ko pretražuje i može navesti korisnika da klikne na naslov.

Provlačenjem sajta kroz Screaming Frog i odlaskom na karticu Page titles izlistaće vam sve meta naslove sa svih stranica. Potrebno je ispraviti one koje nisu dobre i time ćete povećati šansu da se vaša stranica bolje rangira.

 

Kod ovog klijenta smo sređivali kanibalizaciju ključnih reči koje su se provlačile kroz meta naslove.

Kada budete sređivali meta naslove, nemojte pretrpavati ključne reči u naslov niti koristiti iste ključne reči u različitim meta naslovima. Neka svaki naslov bude jedinstven.

Optimizacija naslova u tekstu

Kada je u pitanju optimizacija naslova u samom tekstu preporučujemo da svaka stranica ima samo jedan H1 naslov, H2 podnaslov koristite kada je naslov relevantan temi o kojoj pišete, a H3 podnaslov za nerelevantne naslove. H3 je tehnički gledano  podnaslov podnaslova H2.

Ovo je veliki signal koji se šalje Google-u i može bitno uticati na rangiranje raznih ključnih reči.

Takođe, prisutnost H1 i H2 naslova možete pogledati u Screaming Frog i ispraviti tamo gde je potrebno

Meta opis

Meta opis ne dropinosi rangiranju ali može uticati na to da korisnik klikne na vaš oglas u pretrazi. Trudite se da ipak unesete glavnu ključnu reč jer će biti selektovana prilikom pretrage i da opišete o čemu je stranica. Kao i u prethodna dva slučaja provlačenjem sajta kroz Screaming Frog moći ćete da sredite meta opise na stranicama na kojima nedostaju ili nisu dobri.

Sajt koji smo radili je imao puno nedefinisanih meta opisa kao i loše napisanih. Najbolje je srediti meta opise na stranicama koje su vam od velike važnosti.

Optimizacija slika

Optimizacija slika je bitna jer ona nosi najveću težinu na sajtu. Ako slike nisu optimizovane sajt će se sporo učitavati. Maximum veličine slike treba da bude od 100kb – 150kb.

Takođe, potrebno je uneti opis slike u polje “Alt text” kako bi Google mogao bolje da razume šta je na slici.

U ovom slučaju susreli smo se sa slikama koje daleko prevazilaze preporučenih 100kb-150kb.

Dodaci koju mogu srediti takve sliku su:

Struktura dobro optimizovane stranice

Struktura dobro optimizovane stranice

 

Faza III – Uspešno uklonjen penal

Nakon mesec dana analize, sređivanja i uklanjanja loših linkova Google-ov penal je uspešno uklonjen i saobraćaj je polako počeo da se vraća na normalno stanje pre penala.

Link Building strategija

Najveći deo i najsporiji deo cele SEO strategije je Link building kampanja. S obzirom da je sajt pogođen Google penalom morali smo strategiju fokusirati isključivo na kvalitetne i visoko kvalitetne relevantne linkove.

Najveći deo backlink portfolia su bili guest postovi.

Sklopili smo veliku listu potencijalnih sajtova i svaki smo detaljno pregledali. Zahtevi su bili visoki, autoritet domena je morao biti jak, saobraćaj minimalno 5000 organskog saobraćaja na mesečnom nivou, protfolio backlink-ova potencijalnih guest post sajtova je morao biti čist bez spam i toksičnih linkova.

Kada smo odredili listu sajtova koji odgovaraju svim kriterijumima, počeli smo da ih kontaktiramo preko kontakt podataka na sajtu ili preko kontakt forme.

Svi sajtovi koji su nam pozitivno odgovorili, poslali smo im visoko kvalitetan SEO optimizovan članak u koji je bio umetnut link ka sajtu klijenta. Link smo vezivali za ključnu reč ili za klijentov naziv brenda.

Nemojte slati generičke email-ove kada radite outreach za backlink

Razlog zašto je link building spor proces jeste to što ukoliko želite kvalitetno da uradite taj deo morate se posvetiti analizi sajta koji želite da kontaktirate. Pokažite vlasniku tog sajta da ste posvetili pažnju hjihovom sajtu da znate o čemu se tu radi. Na taj način ćete lakše prići i ostvariti željeni rezultat.

KLIKNITE OVDE: Zakažite konsultacije sa Digital Circle

Porast saobraćaja

Nakon 6 meseci napornog i strpljivog rada u kontinuitetu iz meseca u mesec rast organskog saobraćaja je bio sve veći.

Jedna tačka predstavlja raspon od nedelju dana te broj odgovara nedeljnoj poseti

Broj ključnih reči za koje smo se rangirali se takođe povećao jer je i autoritet domena porastao.

Porast organskog saobraćaja

Zaključak

Nadamo se da će vam ovaj članak pomoći u rešavanju istih ili sličnih problema. U ovom članku smo vam pokazali kako da primenite On-page, tehnički SEO i Off-page (Link building) na vašem sajtu.

Ukoliko vam i dalje nisu jasne smernice koje smo izneli u članku budite slobodni da kontaktirate Digital Circle da kroz razgovor pokušamo vašem sajtu omogućiti odlične rezultate.