5 znakova koji ukazuju na black hat SEO

1166

Pojam “black hat SEO” odnosi se na neetičke taktike pomoću kojih se poboljšava rangiranje sajta na Google-u. U mnogim slučajevima, vlasnici sajta nisu ni svesni da se na njihovom sajtu sprovodi black hat SEO – sve dok zbog njega ne budu kažnjeni.

Iako black hat privremeno može pomoći sajtu da se rangira bolje na Google-u, pretraživači će ga na kraju unazaditi zbog korišćenja loše SEO strategije. Zbog toga morate znati kako da prepoznate black hat SEO tehnike. Pročitajte na kojih pet znakova treba da obratite pažnju, kako na vašem sajtu, tako i na ostalima.

Šta je Black hat SEO?

SEO, skraćeno za Search Engine Optimization, je proces dizajniranja sajta u svrhu boljeg rangiranja na pretraživačima kao što su Google, Amazon ili App prodavnica. To je inovativni način da se optimizuje sadržaj, bilo da ste medijska firma ili online web shop, kako biste privukli organski saobraćaj umesto da plaćate visoke troškove oglašavanja.

Postoje dve osnovne vrste optimizacije pretraživača: white hat i black hat SEO. Sajtovi koji rade white hat SEO koriste legitimne tehnike da se rangiraju za ključne reči koje su relevantne njihovom sadržaju. Black hat sadržaj je usmeren na pretraživače, ne na ljude, a namera mu je da zavara i čitaoce i algoritme pretraživača.

Ne možete priuštiti sebi stigmu koju nosi Black hat SEO

Postoje dva velika razloga zašto treba da izbegavate obmanjujuće optimizovanje vašeg sajta. Kao prvo, takva optimizacija stvara užasno korisničko iskustvo. Da li vam se nekad desilo da kliknete na neki sajt i otkrijete da se sadržaj uopšte ne podudara sa naslovom koji ste pročitali na Google-u? Ovakve taktike ne podstiču dugoročni rast poslovanja, čak i ako zanemarimo činjenicu da nisu etičke.

Drugo, pretraživači će oboriti vaš sajt, a s njim će potonuti i saobraćaj. Pre desetak godina, većina optimizacija za pretraživače bila je neetičke vrste, jer je lakše tako nego biti u toku sa vrhunskim SEO marketinškim trendovima iz 2019. godine. Google i drugi pretraživači sada imaju sofisticirane algoritme za otkrivanje black hat SEO, pa opasnost od obmanjujućeg optimizovanja sajta daleko prevazilazi prednosti.

Ovo su najčešće black hat SEO tehnike na koje treba da obratite pažnju:

Plaćeni linkovi

Popularnost  linkova je jedan od načina na koje Google rangira sajtove. Što više drugi sajtovi linkuju ka vašem sajtu i što je bolji autoritet domena tih sajtova, Google će vas smatrati autoritativnijim.

Sudeći po definiciji koju je dao sam Google, plaćeni link je link koji ste kupili novcem ili materijalnim dobrima. Danas, Google posvećuje značajne resurse za zatvaranje farmi linkova i plaćenih linkova, ali nisu vam potrebni SEO alati da biste utvrdili da li sajt kupuje linkove.

Prvo pogledajte anchor tekst, koji predstavlja reči koje su hiperlinkovane. Ako tekst deluje kao nasumično odabran i nema veze sa linkom (ili očiglednom upotrebom za njega), mogao bi biti kupljen. Zatim razmotrite broj linkova koji se nalaze na stranici. Ako je stranica puna nasumično linkovanog teksta, to su najverovatnije plaćeni linkovi.

Za detaljniju pretragu, postoje SEO alati koji otkrivaju plaćene linkove. Najbolji SEO alati, koji će vam pomoći da se bolje rangirate na Google-u, će kreirati profil linkovanja za vaš sajt ili za druge sajtove. Između ostalog, oni vam mogu pružiti podatke koliko beklinkova sajt ima i odakle ti beklinkovi potiču.

Obično ljudi kupuju linkove u paketu. Ako vidite da sajt sadrži listu beklinkova koji dolaze sa blogova ili drugih sajtova koji imaju vrlo nizak autoritet, velike su šanse da su barem neki od njih kupljeni.

Pretrpavanje ključnim rečima

“Pretrpavanje ključnim rečima” se dešava kada se ključna reč pojavljuje na sajtu neadekvatno često, kako bi se sajt rangirao bolje u Google pretrazi. To je jedna od najčešćih black hat SEO tehnika. Da li ste nekad pročitali ključnu reč ili frazu koja je totalno van konteksta ili zvuči neprirodno? To bi moglo biti pretrpavanje ključnim rečima.

Pretrpavanje ključnim rečima može biti teško identifikovati, jer Google redovno menja svoju definiciju koliki procenat teksta treba da sadrži ključnu reč. Najbolji način da identifikujete pretrpavanje ključnim rečima jeste da ih potražite na ključnim mestima kao što su naslov, meta opis i uvod. Da li se ključna reč pojavljuje negde gde deluje irelevantno? Da li je korištena neprirodan broj puta?

Najbolji način da izbegnete pretrpavanje ključnim rečima jeste da uključite svoju intuiciju. Ako mislite da ste previše puta pomenuli svoju ključnu reč, verovatno ste u pravu. Odluka o optimalnoj strategiji za ključne reči je takođe nešto o čemu treba da prodiskutujete sa svojim SEO specijalistom, pre nego što odaberete svoju narednu SEO firmu.

Skriveni linkovi

Skriveni linkovi nisu tako česta pojava, kao što su nekad bili, ali i dalje ćete povremeno naići na ovu vrstu black hat SEO strategije. Skriveni linkovi izgledaju tačno onako kao što zvuče – to su linkovi koje korisnici obično ne vide. Međutim, pauci pretraživača ih i dalje uzimaju u obzir prilikom određivanja rangiranja sajta.

Google vodič za vebmastere naročito zabranjuje:

  1. Postavljanje teksta iza slike.
  2. “Off screen” linkove.
  3. Tekst kojem je veličina fonta nula.
  4. Korišćenje bele podloge sa belim tekstom.
  5. Linkovanje malog dela teksta.

Osim što ste došli do samog kraja sajta, stranicu po stranicu, SEO alate možete koristiti kako bi analizirali celokupan profil linkovanja. Tako ćete imati uvid u kompletnu listu linkova na sajtu, uključujući i one linkove koji su nevidljivi golim oku.

Prikrivanje i preusmeravanja

Ove dve vrste procesa se odnose na slične vrste black hat SEO tehnike. Jednostavno rečeno, preusmeravanje URL adresa i prikrivanje nastaju kada sajt prikazuje dve različite vrste sadržaja – jednu za krolere pretraživača, a drugu za korisnike.

Da li ste nekada kliknuli na neki sajt i bili preusmereni na potpuno drugačiji sajt? To je ono što Google naziva “prikriveno preusmeravanje”. Cilj skrivenog preusmeravanja je da dovede saobraćaj na određenu stranicu, a da pretraživač rangira sajt na osnovu sadržaja sa neke potpuno drugačije stranice. Ova pojava je naročito uobičajena na mobilnim verzijama sajtova. Iako desktop verzija može da ostane potpuno ista, sajt na mobilnim uređajima može prikazivati potpuno drugačiji spamerski URL.

Prikrivanje je sličan proces u kojem kroleri pretraživača obično vide HTML, dok korisnici vide Flash ili slike. Prikrivanje je tehnika koju obično koriste hakeri, kako bi bilo teško otkriti da je sajt hakovan. Korisnicima može biti teško da prepoznaju ove vrste black hat SEO tehnika, dok ne bude isuviše kasno. Srećom, Google sa svakim ažuriranjem postaje sve sofisticiraniji u otkrivanju spamerskih sadržaja.

Private Blog Networks (PBNs) – Mreže privatnih blogova

Mreže privatnih blogova su način za izgradnju beklinkova, obično kroz seriju blogova. Oni se mogu koristiti za međusobnu izgradnju autoriteta domena na internetu ili za poboljšanje rangiranja jednog centralnog sajta. Google naporno radi na kažnjavanju mreža privatnih blogova. Konkretno, Google može da poveže mrežu blogova putem sledećih informacija:

  1. Iste IP adrese.
  2. Sličan ili identičan sadržaj.
  3. Isti vlasnici.
  4. Deljeni serveri.

Otkrivanje ove vrste black hat SEO tehnika je za pretraživače relativno lako, jer je lako identifikovati ove vrste obrazaca. Mreže privatnih blogova možda deluju kao jednostavan način da izgradite profil beklinkovanja, ali su jednako jednostavan način da vaš sajt bude kažnjen zbog korišćenja loših tehnika.

Black hat SEO će uticati na vaše rangiranje na Google-u

Google algoritmi su danas jedni od najsofisticiranijih algoritama na svetu. Ovo je dobra stvar za preduzetnike i kvalifikovane kompanije za optimizaciju, koje rade na rangiranju na osnovu relevantnih ključnih reči. Uz pomoć kvalifikovane firme koja se bavi optimizacijom, vaš online biznis će procvetati. No, ljudi koji koriste neetičke tehnike optimizovanja sa svakim ažuriranjem Google-a imaju sve veće šanse za kaznu za korišćenje black hat SEO strategije.

Sve u svemu, najbolji način da povećate svoje rangiranje na pretraživačima je kreiranje informativnog sadržaja i poštovanje Google-ovih pravila.