Za koga treba da pišemo sadržaj – za publiku ili za pretraživače?

127
Za koga treba da pisemo sadrzaj

Svi pisani sadržaji visokog kvaliteta imaju zajedničke dve stvari: čitaocu pružaju kvalitetan materijal za čitanje i svi su odlično napisani (ili bar vrlo dobro).

Suviše često pisci digitalnih sadržaja previše brinu da napisani materijal bude prilagođen za SEO, greškom se fokusirajući da pišu za pretraživače, umesto za ljude koji zapravo čitaju taj sadržaj.

Oni previše brinu o dužini tekstova, učestalosti ključne reči, upotrebi varijacija ključne reči i dodavanju lokalnih modifikatora. Sve to ne čine zato da bi pomogli korisnicima, nego zato što potencijalno može poboljšati rezultate napora koje ulažu u SEO.

Ova pojava je problematična iz niza razloga, ali najvažniji je da Google i drugi pretraživači ne očekuju da pišemo za njih.

Pretraživači očekuju da mi, ili brend koji predstavljamo u svojim sadržajima, razumemo temu o kojoj pišemo dovoljno dobro kako bi svojoj publici mogli da ponudimo temeljne odgovore koje je lako razumeti, a koje oni mogu pročitati, razumeti i, da, pronaći na internetu.

Google je kreiran tako da razume dobar sadržaj

Google ima visoko sofisticirane algoritme pretrage koji se neprestano razvijaju i postaju sve bolji svakog dana, a drastično se poboljšavaju svake godine.

To nije limitirano jedino na tradicionalne rezultate pretrage.

Rastući broj funkcija pretrage koje popravljaju upotrebljivost i pristupačnost su veliki dodaci sveukupnom iskustvu koje Google pruža svojim korisnicima.

Sve ovo pomaže matičnoj kompaniji Alphabet da generiše milijarde evra prihoda svakog tromesečja.

Veliki deo tog prihoda donosi Google-ova opsežna mreža za reklamiranje, ali sve počinje i završava se sa Google pretragom i oglašavanjem koje se tamo plaća po kliku.

Google je najposećeniji sajt na svetu, a njegov uspeh da nastavi da bude broj jedan zavisi od uspešnosti i tačnosti platforme za pretraživanje u svim drugim kapacitetima. To privlači saobraćaj, reklamiranje i 3.5 milijardi pretraga dnevno u Google pretraživaču.

Google je postao to što je danas – u suštini sinonim za pretraživanje – zahvaljujući kvalitetu njegovih rezultata.

I hajde da ne zaboravimo još jednu važnu stvar: Google nije bio prvi – postoji još dosta alternativnih pretraživača.

Ali, Google je najbolji pretraživač.

Iako ne bismo otišli tako daleko da ga nazovemo savršenim, Google je bio najtačniji i najkorisniji pretraživač koji smo imali do današnjeg dana – i prema tome najduže je opstao – zahvaljujući posvećenosti da radi ispravno.

Dokaz je u brojkama (dnevne posete, korisnici, prihod itd). Zbog toga Google servira više od 2 triliona pretraga godišnje.

Njegova uloga u svakodnevnom životu ljudi širom sveta postaje sve veća sa svakom minutom koja prođe. Duboko je ukorenjena u Google-ovoj posvećenosti da osigura da pretraživači pruže korisnicima najbolje moguće odgovore na specifične upite pretrage, bilo kada i bilo gde.

Iz ovih razloga Google (ili bilo koji drugi pretraživač) ne očekuje od nas da pišemo sadržaj koji je specijalno dizajniran za njega.

Google služi svojim korisnicima i želi sadržaj koji će im takođe služiti.

Ako pišete sadržaj koji je koristan za ljude, Google će vas nagraditi. Istu tvrdnju ne možemo izneti ukoliko pišete namenski za pretraživače.

Šta je tačno dobar sadržaj?

Google zna kako da identifikuje sadržaj koji je visokog kvaliteta.

Znamo da Googlovi algoritmi i signali za rangiranje pomažu da se pronađe pravi sadržaj koji će zadovoljiti bilo koji upit pretrage.

Ali šta Google smatra dobrim sadržajem? Šta loš sadržaj čini lošim? I kako to da se dobro napisan sadržaj ne rangira uvek dobro?

Za informacije o “dobrom sadržaju” Google predlaže da iščitate Search Quality Evaluator Guidelines.

Google-ov zaposleni, Džon Mjuler, se potrudio da istakne da smernice za ocenjivanje kvaliteta nisu direktno povezane sa faktorima njegovog rangiranja. Izjavio je da dokument, koji u javnost nije pušten do 2015. godine, nudi korisne informacije za kreiranje dobrog sadržaja.

Dokument sadrži 164 stranice, na kojima su smernice koje su date proceniteljima kvaliteta (ljudi koji su angažovani od strane Google-a da ocenjuju rezultate pretrage) prilikom ručne procene performansi Google-ovih algoritama.

Dokument ne govori samo o sadržaju koji Google smatra dobrim, on takođe ističe karakteristike lošeg sadržaja.

Najvažniji faktori koje treba da razmotrite kad odaberete opštu ocenu kvaliteta stranice

Svrha stranice

Prvi korak u razumevanju stranice jeste da shvatite njenu svrhu.

Stručnost, autoritativnost, pouzdanost

Ovo je važna karakteristika kvaliteta. Shvatanje reputacije i verodostojnosti određenog dela sadržaja ne bi trebalo da bude teško postići.

Glavni kvalitet i količina sadržaja

Ocena treba da se zasniva na odredišnoj stranici URL zadatka.

Informacije o sajtu/informacije o tome ko je zadužen za glavni sadržaj

Pronađite informacije o sajtu, kao i o tome ko je glavni kreator većine sadržaja.

Reputacija sajta/reputacija osobe koja je zadužena za većinu sadržaja

Ponudite linkove koji će recenzentima pomoći u istraživanju reputacije.

Relevantnost

Osim što sadržaj treba da bude dobro napisan, istražen i svrsishodan, relevantnost je neverovatno važna za vidljivost u pretrazi.

Koliko god jednostavno zvučalo, jedan od najvažnijih faktora rangiranja sadržaja na internetu je relevantnost upita. Bez obzira na to koliko je dobar sadržaj, ako ne nudi odgovor na upit za pretragu, to nije pravi rezultat.

To nisu signali pokrenuti upotrebom ključnih reči, uključivanjem fraze koja se tačno podudara ili bilo kojom drugom “nepristojnom” pretraživačkom marketinškom taktikom. Ovo je samo dobar sadržaj koji se isporučuje za prave pretrage. Jedini način da se to postigne je kreiranje dobrih i celovitih sadržaja.

Osnovne smernice za pisanje visokokvalitetnog sadržaja

Ne brinite. Da je lako svi bi tako radili i svi bi radili ispravno.

Jedna od stvari koja radi u vašu korist jeste činjenica da ako trenutno pišete dobro, znate kako da pišete dobro za publiku. Nemojte menjati tu poziciju i nemojte razmišljati previše kako da kreirate sadržaj za pretraživače.

Brendovi i marketinški stručnjaci koji žure da objave sadržaj samo kako bi pokušali da ožive malo svoj sajt, bez prave svhe, ne pogađaju cilj i tim postupkom neće zaraditi klikove, takođe.

Evo osnova za pisanje kvalitetnog sadržaja:

  • Definišite svrhu: Sav sadržaj treba da ima svrhu. Zauzvrat, treba da ima temu fokusa, publiku, pa čak i namensku platformu za tu publiku.
  • Temeljno istražite: Osmislite celu priču pre nego što počnete da je raščlanjujete na delove. Šta je početak, šta sredina, a šta kraj? Preporučujemo vam da zaokružite svoj sadržaj kako biste uvek znali kuda vodi i šta vam je potrebno.
  • Pišite dobro, a kada završite editujte tekst (a onda ga editujte ponovo): Nije neophodno da budete Ivo Andrić. Ali, koristite znake interpunkcije, proverite gramatiku i držite se zadate teme. Dodajte i pozadinu kada je to potrebno.
  • Imajte polaznu liniju: Google-u je stalo da zna odakle dolazi sadržaj. Koji je brend ili koja osoba stoji iza napisanog sadržaja? Google želi da zna, a vi se pobrinite da može da sazna. Što više autoriteta reputacija neke osobe ima, to bolje.
  • Neka sadržaj bude informativan, temeljan i edukativan: Pobrinite se da vaš sadržaj zaista bude sadržajan. Osmislili ste svrhu. Da li sadržaj zadovoljava tu svrhu? Da li objašnjava temeljno? Edukujte svoje čitaoce, a oni će to ceniti i postaće zavisni od vas.
  • Citirajte izvore: Uvek navodite svoje izvore. Statistika i podaci ne znače ništa, ukoliko ne znamo odakle dolaze. Pobrinite se da navedete originalni izvor, kad god je to moguće.