Šta je obrnuti inženjering (Reverse Engineering) kod SEO i kako se radi?

122
Šta je obrnuti inženjering (Reverse Engineering) kod SEO i kako se radi?
Šta je obrnuti inženjering (Reverse Engineering) kod SEO i kako se radi?

Teško je zamisliti vreme pre Google-a, vreme kada je Internet bio u svojim začecima, a većina naših istraživanja još uvek se odvijala u bibliotekama.

Premotajte vreme unapred do danas – većina ljudi „Google“ i „Internet“ vidi kao sinonime – reči koje imaju isto značenje. Ne možete da imate funkcionalnu svetsku mrežu punu web sajtova, bez moćnog alata koji će vam pomoći da ih sve sortirate.

Sistem veštačke inteligencije koji stoji iza Google-ovih rezultata pretrage je verovatno jedan od najnaprednijih na svetu. Proces upravljanja tim rezultatima pretrage naziva se SEO (Search Engine Optimization) i uspešan je posao za ljude koji mogu efikasno da ga urade.

Kako SEO funkcioniše?

Većina ljudi se ni ne pita kako i zašto Google radi. Oni samo znaju da mogu da ukucaju upit u polje za pretragu i dobiće odgovor. To im je dovoljno.

Google-ov posao je da ljudima pokaže najrelevantniji i najmerodavniji izvor kao odgovor na njihovo pitanje. Pojednostavljeno, SEO je proces koji vaš web sajt čini najmerodavnijim i najrelevantnijim izvorom informacija.

Sve to u teoriji zvuči sjajno, ali kako to postići?

Uvek mora da postoji neko ko zauzima 1. mesto rangiranja po ključnoj reči, pa je najbolji način da se SEO efikasno uradi preusmeravanje (obrnuti inženjering) onoga što je uradio prvorangirani web sajt i stvaranje plana koji podražava njihovu strategiju – samo bolje.

Zašto obrnuti inženjering deluje?

Budući da se svaka stranica rezultata pretrage razlikuje, ne postoji nijedan recept koji će biti efikasan u svim situacijama. Obrnuti inženjering nije samo najbolji način za stvaranje efikasne SEO strategije; to je jedini način za stvaranje efikasne SEO kampanje.

Činjenica je da vam Google pokazuje tačno ono što želite da vidite svaki put kada unesete pojam za pretragu. Google vam pokazuje koje web sajtove smatra najboljim izvorima za taj upit, što vam daje spisak web sajtova koje možete analizirati kako biste se takmičili.

U osnovi, dve stvari treba pojačati da bi se izvršila promena u SEO-u – relevantnost web sajta za pojam pretrage i njegov sveukupni autoritet. Da biste tačno saznali šta treba da uradite, primenite taktiku obrnutog inženjeringa u odnosu na vaše uspešne konkurente.

Relevantnost

Da biste primenili obrnuti inženjering za relevantnost web sajta za ključnu reč, pogledajte njihov sadržaj. Gledate koliko stranica ima web sajt, o čemu pišu i kako strukturiraju svoje stranice.

Uopšteno govoreći, što više sadržaja web sajt ima na datu temu, to je relevantniji za tu temu. Ako želite da se rangirate po ključnoj reči, prvi korak je da pogledate koliko stranica ima web sajt rangiran na prvom mestu o toj temi i da isplanirate da napravite više nego oni.

Ne radi se samo o stvaranju više sadržaja. Takođe morate uzeti u obzir kako je sadržaj organizovan i koje pomoćne stranice pomažu u ojačavanju glavne teme.

Na primer, ako želite da se rangirate za ključne reči „SEO specijalista“, nije dovoljno da napišete 100 stranica o tome kako ste sjajan SEO specijalista. Da biste utvrdili relevantnost SEO specijaliste, na vašem web sajtu morate imati sadržaj koji podržava činjenicu da se bavite tim zanimanjem. To znači da ćete morati da napišete prateće stranice koje pokrivaju sve teme vezane za SEO – razne vrste strategija, SEO tehnika, ažuriranja algoritama itd. Ako imate sve ove stranice na vašem web sajtu, to će vam pomoći da Google stekne poverenje da ste zaista SEO specijalista i da posedujete znanje o svim temama koje su relevantne vašoj profesiji. Vi ne govorite samo Google-u da ste SEO specijalista, već to i dokazujete.

Autoritet

Utvrđivanje relevantnosti je lako, uspostavljanje autoriteta, i ne toliko. Glavni način na koji web sajt na Internetu dokazuje da je autoritativan je postojanje drugih web sajtova čiji linkovi vode do njega. Kada vam određeni web sajt uputi link, to se posmatra kao znak poverenja. Što više glasova (linkova) imate, to imate više autoriteta za datu temu, a ako ti glasovi dolaze od drugih autoritativnih izvora, još bolje.

Da biste izvršili obrnuti inženjering autoriteta, morate pregledati sve linkove koji vode nazad ka web sajtu i koliko su ti linkovi autoritativni. Odatle ćete dobiti jasnu sliku o tome koliko linkova morate da napravite i koliko kvalitetni moraju biti.

Količina linkova igra ulogu, ali je njihov kvalitet važniji. Zamislite kvalitet linka kao društveni status. Ako pokušavate da se zaposlite, potencijalnom poslodavcu ne dajete listu svih koje poznajete kao referencu; dajete im kratku listu važnih ljudi koji su bitni za radno mesto za koje se prijavljujete. Isto se može reći i za linkove. Ako želite da se rangirate, kvalitet linkova je važniji od količine. Radi se o dobijanju glasova sa drugih autoritativnih web sajtova u vašoj niši. Na ovaj način dokazujete da ste i vi autoritet.

Proces građenja linkova je složen i dugotrajan. Međutim, to je jedan od najbitnijih delova SEO-a koji postoji od početka i uskoro neće nestati.

Zašto treba da napravite obrnuti inženjering vašeg SEO-a?

Postoje stotine hiljada poznatih varijabli koje čine glavni Google-ov algoritam, ali i dalje postoje varijacije za svaki pojedini pojam za pretragu. Ako ne vršite obrnuti inženjering onoga što funkcioniše, sve što radite je zapravo nagađanje.

Budući da se najveći deo Google algoritma čuva u tajnosti, jedini način da se shvati kako njime manipulisati jeste da se pogledaju web sajtovi koje algoritam dobro rangira. Ovim pristupom ćete izbaciti nagađanja iz jednačine i stvoriti SEO kampanju zasnovanu na dokazanim taktikama za postizanje rezultata.