Uporedo sa konceptom \u201csadr\u017eaj je sve\u201d, do\u0161lo je do poplave sadr\u017eaja na internetu. Nastala je \u0161tetna zabluda da je klju\u010dno proizvoditi \u0161to ve\u0107u koli\u010dinu sadr\u017eaja.<\/p>\n
Razmi\u0161ljaju\u0107i o nedavnim a\u017euriranjima algoritma koje smo videli, jasno je da Google poku\u0161ava ne\u0161to da nam ka\u017ee \u2013 da biramo kvalitet, umesto kvantiteta.<\/p>\n
Mi tvrdimo da sadr\u017eaj vi\u0161e nije sve. Kvalitet je postao sve.<\/p>\n
Pod ovom tvrdnjom podrazumevamo da je bolje imati manje sadr\u017eaja, koji je izuzetno vredan, nego obilje sadr\u017eaja lo\u0161eg kvaliteta.<\/p>\n
Kao pisci sadr\u017eaja, moramo se koncentrisati da svojim \u010ditaocima ponudimo vrednosne informacije, u svemu \u0161to napi\u0161emo i objavimo. Ponekad to zna\u010di da je nu\u017eno prepoznati ako kreiramo irelevantan sadr\u017eaj.<\/p>\n
U nastavku vam donosimo 10 upozoravaju\u0107ih znakova da je do\u0161lo vreme da prepravite strategiju sadr\u017eaja:<\/p>\n
Mo\u017eemo re\u0107i da ako niko ne pretra\u017euje temu o kojoj pi\u0161ete, \u0161anse da \u0107ete privu\u0107i zna\u010dajnu koli\u010dinu saobra\u0107aja na sajt su male ili nikakve.<\/p>\n
Da biste kreirali vredan i relevantan sadr\u017eaj, morate znati kakve informacije va\u0161a publika tra\u017ei.<\/p>\n
Ulo\u017eite vreme da upoznate svoju publiku \u2013 kakve su njihove svakodnevne uloge i obaveze, sa kakvim izazovima se suo\u010davaju, kako pronalaze informacije i konzumiraju sadr\u017eaj, kakve su im poslovne potrebe.<\/p>\n
Ove informacije \u0107e vam dati obilje uvida i pomo\u0107i \u0107e vam u vo\u0111enju istra\u017eivanja klju\u010dnih re\u010di.<\/p>\n
Istra\u017eivanje klju\u010dnih re\u010di apsolutno je neophodno kako biste uskladili trud oko SEO i pisanja sadr\u017eaja.<\/p>\n
Izgradnja uredni\u010dkog kalendara koji \u0107e privu\u0107i organsku vidljivost, gotovo je nemogu\u0107a ukoliko jasno ne razumete:<\/p>\n
Kori\u0161\u0107enjem istrage klju\u010dnih re\u010di za usmeravanje va\u0161eg truda u razvoju sadr\u017eaja, osigura\u0107ete da pi\u0161ete o pojmovima i temama koje se pretra\u017euju. Tako \u0107ete imati \u0161ansu za bolje rangiranje i to \u0107e vam pomo\u0107i da do\u0111ete do prave publike.<\/p>\n
Gledaju\u0107i metrike poput stope napu\u0161tanja po\u010detne stranice i vremena provedenog na stranici, mo\u017eete ste\u0107i dobar uvid koliko su \u010ditaoci zainteresovani za va\u0161 sadr\u017eaj.<\/p>\n
Ako vidite visoku stopu napu\u0161tanja po\u010detne stranice i malo vremena provedenog na stranici, to zna\u010di da korisnici ne nalaze da je sadr\u017eaj naro\u010dito vredan, ili ne pru\u017ea informacije koje su im potrebne.<\/p>\n
Obi\u010dno se ovaj problem mo\u017ee pratiti do razli\u010ditih namera pretra\u017eivanja; me\u0111utim, to bi tako\u0111e moglo imati veze sa \u010ditljivo\u0161\u0107u ili formatom sadr\u017eaja.<\/p>\n
Visoki prikazi, a niska stopa klikova, tako\u0111e mogu biti znak da va\u0161em sadr\u017eaju ne\u0161to nedostaje. U ovom slu\u010daju postoje na\u010dini na koje mo\u017eete prilagoditi elemente za ozna\u010davanje stranice, poput naslova i opisa. Tako \u0107ete stranicu u\u010diniti relevantnijom i podsta\u0107i korisnike da kliknu na stranicu.<\/p>\n
Namera prilikom pretra\u017eivanja je ne\u0161to \u0161to bi pisci i marketeri uvek morali imati na umu.<\/p>\n
Zapamtite, samo zato \u0161to se odre\u0111eni termin izuzetno \u010desto pretra\u017euje, ne zna\u010di da je relevantan za informacije koje pru\u017eate ili za va\u0161e poslovne ciljeve.<\/p>\n
Jedan od omiljenih primera za ovaj slu\u010daj je klijent koji je \u017eeleo da se rangira za termin \u201cglava\u201d.<\/p>\n
Za klijenta termin \u201cglava\u201d ozna\u010davao je deo tela, konkretno glavobolju, za koju je plasirao lek. Za Google zna\u010dio je glavu porodice, \u017eivot (staviti glavu na kocku), prehrambene namirnice (glava kupusa), ekser (glava eksera) itd.<\/p>\n
Ni\u0161ta od nabrojanog nije bilo u vezi sa glavoboljom. Iz ovog razloga odlu\u010dili smo se da koristimo duga\u010dke klju\u010dne re\u010di (\u201cglava bol migrena\u201d), koje su bolje uskla\u0111ene sa poslovnim ciljevima klijenta.<\/p>\n
Kao deo procesa istra\u017eivanja klju\u010dnih re\u010di, pre nego \u0161to napravite nacrt sadr\u017eaja, upoznajte se sa rangiranjem najboljih rezultata pretrage termina koji \u017eelite da koristite.<\/p>\n
Koje informacije Google smatra najdragocenijim za prikazivanje onima koji pretra\u017euju? Mo\u017eete li da stvorite sadr\u017eaj koji se poklapa sa rangiranjem i va\u0161im poslovnim ciljevima?<\/p>\n
Smi\u0161ljanje novih ideja i tema o kojima \u0107ete pisati je konstantan izazov za kreatore sadr\u017eaja, naro\u010dito ako pi\u0161u ve\u0107 nekoliko godina za isti sajt.<\/p>\n
Ovo je jedan od mnogih razloga za\u0161to je apsolutno neophodno da budete u toku sa najnovijim vestima i trendovima u oblasti va\u0161eg poslovanja.<\/p>\n
U tome \u0107e vam pomo\u0107i jednostavni zadaci kao \u0161to je pretplata na klju\u010dne publikacije, pode\u0161avanje Google Alerts-a oko skupa klju\u010dnih re\u010di koje vas zanimaju, \u010ditanje Google News pri\u010da i u\u010destvovanje na forumima. Tako\u0111e predla\u017eemo da se uklju\u010dite u doga\u0111aje u sferi va\u0161eg poslovanja i potra\u017eite uvid i povratne informacije od strane malih i srednjih preduze\u0107a i kupaca.<\/p>\n
To \u0107e vam pomo\u0107i da bolje razumete svoju publiku, osmislite pravovremene i relevantne teme za sadr\u017eaj, poznajete najnovije trendove, izazove i potrebe, pa \u010dak i da vodite ra\u010duna o aktivnostima konkurencije.<\/p>\n
Ako primetite da su odre\u0111eni resursi (koji su nekada bili uspe\u0161ni) do\u017eiveli pad prometa, verovatno postoje velike mogu\u0107nosti da se to osve\u017ei.<\/p>\n
Po\u010dnite da istra\u017eujete ta sredstva i tra\u017eite na\u010dine da ih ponovo u\u010dinite relevantnima.<\/p>\n
Razmotrite slede\u0107a pitanja:<\/p>\n
Ova vrsta analize ne samo da \u0107e brzo dovesti saobra\u0107aj i pogo\u0111ene klju\u010dne re\u010di, ve\u0107 \u0107e \u010ditaocima pru\u017eiti najnovije i vredne informacije.<\/p>\n
Sveukupno iskustvo kada je u pitanju va\u0161 sadr\u017eaj, mo\u017ee uticati na njegove performanse. Na primer, stopa napu\u0161tanja po\u010detne stranice, vreme zadr\u017eavanja na stranici i druge klju\u010dne metrike koje pokazuju anga\u017eman \u0107e ispa\u0161tati.<\/p>\n
Va\u017eno je ponuditi dosledno iskustvo na razli\u010ditim vrstama sadr\u017eaja, uklju\u010duju\u0107i i postove na blogovima, odredi\u0161ne stranice, strate\u0161ke resurse, pa \u010dak i na kanalima dru\u0161tvenih mre\u017ea.<\/p>\n
Kada korisnik klikne sa glavne web stranice na odeljak bloga, ne bi smeo da ima ose\u0107aj kao da je na kompletno drugom sajtu, sa druga\u010dijim iskustvom.<\/p>\n
Kada korisnik ode sa jednog blog posta na drugi, ne bi trebao da ima ose\u0107aj da sadr\u017eaj pripada razli\u010ditim brendovima. Iako \u0107e verovatno razli\u010diti autori pisati sadr\u017eaj, jednostavnim doslednostima mogu se otkloniti sve razlike.<\/p>\n
Razmotrite slede\u0107e elemente:<\/p>\n
Deljenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama i anga\u017eman tako\u0111e mogu biti dobar pokazatelj koliko je va\u0161 sadr\u017eaj relevantan.<\/p>\n
Ako va\u0161 sadr\u017eaj ima minimalan broj deljenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama, potra\u017eite koji sadr\u017eaj na va\u0161em sajtu i konkurentskim sajtovima ima najbolje performanse.<\/p>\n
BuzzSumo je alat koji vam kod ove situacije mo\u017ee biti naro\u010dito koristan, jer omogu\u0107ava da pogledate koji sadr\u017eaj donosi najvi\u0161e deljenja na dru\u0161tvenim mre\u017eama oko odre\u0111ene teme.<\/p>\n
Postoje na\u010dini da se pobolj\u0161a anga\u017eman, poput olak\u0161avanja deljenja va\u0161eg sadr\u017eaja i prilago\u0111avanja dru\u0161tvenim mre\u017eama ili uklju\u010divanja jasnih poziva na akciju, kako biste \u010ditaoce podstakli da dele, komentari\u0161u ili se pretplate na va\u0161 blog.<\/p>\n
Postoji dobro staro 80\/20 pravilo. Iako ne postoji tajna formula za privla\u010denje publike putem sadr\u017eaja, pravilo 80\/20 je dobra osnova.<\/p>\n
Pravilo sugeri\u0161e da bi 80% va\u0161eg sadr\u017eaja trebalo da bude informativno i edukativno, dok samo 20% va\u0161eg sadr\u017eaja treba da promovi\u0161e va\u0161u ponudu.<\/p>\n
Ako svoje proizvode ili usluge stalno promovi\u0161ete ili postavljate u sadr\u017eaje, postoji velika \u0161ansa da izgubite dragocene \u010ditaoce.<\/p>\n
Umesto da stvarate sadr\u017eaj koji je u osnovi tabela ili lista karakteristika proizvoda, usredsredite se na re\u0161avanje izazova va\u0161e publike.<\/p>\n
Ne samo da \u0107ete ste\u0107i njihovo poverenje i izgraditi misaonu povezanost, ve\u0107 mo\u017eete izbe\u0107i \u010ditaoce koji su iziritirani irelevantnim i promotivnim sadr\u017eajima.<\/p>\n
Organizovanje sadr\u017eaja mo\u017ee biti vredno, ako \u010ditaocima nudite ne\u0161to jedinstveno \u2013 bez obzira da li su to nove informacije, jedinstvena perspektiva, savet ili mi\u0161ljenje.<\/p>\n
S druge strane, ako jednostavno delite ne\u0161to \u0161to je ve\u0107 bilo podeljeno na drugim mestima, samo doprinosite trenutnoj poplavi sadr\u017eaja i ne pru\u017eate mnogo vrednosti \u010ditaocima.<\/p>\n
\u010cak i kada pi\u0161ete o ne\u010demu \u0161to je nedavno dobilo veliku pa\u017enju na internetu, poku\u0161ajte da ponudite druga\u010diji pristup, podelite jedinstvena otkri\u0107a ili pru\u017eite dokaze koji to podr\u017eavaju.<\/p>\n
Postoje li studije slu\u010daja o tome kako strategija zapravo poma\u017ee u poslovanju? Postoje li konkretni primeri kako je to bilo uspe\u0161no u pro\u0161losti? Koje ste zapa\u017eene rezultate videli?<\/p>\n
Sve u svemu, va\u017eno je da ne pi\u0161ete samo na visokom nivou, ve\u0107 da zaronite u koncept i pru\u017eite dokaze kako biste podr\u017eali zara\u0111ene poene.<\/p>\n
Da zaklju\u010dimo \u2013 ve\u0107inu ovih znakova upozorenja mo\u017eete re\u0161iti jednostavnim poznavanjem svoje publike i posmatraju\u0107i ih kao prioritet u svemu \u0161to napi\u0161ete.<\/p>\n
Da, to zahteva dodatno anga\u017eovanje, i ne, nema kona\u010dnog kraja ovog istra\u017eivanja. Ali, donosi rezultate.<\/p>\n
Kada budete znali koje informacije va\u0161a publika tra\u017ei, mo\u017eete joj pru\u017eiti jo\u0161 vrednije i relevantnije informacije, koje \u0107e va\u0161em sadr\u017eaju pru\u017eiti vetar u le\u0111a koji mu je potreban.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uporedo sa konceptom \u201csadr\u017eaj je sve\u201d, do\u0161lo je do poplave sadr\u017eaja na internetu. Nastala je \u0161tetna zabluda da je klju\u010dno proizvoditi \u0161to ve\u0107u koli\u010dinu sadr\u017eaja. Razmi\u0161ljaju\u0107i o nedavnim a\u017euriranjima algoritma koje smo videli, jasno je da Google poku\u0161ava ne\u0161to da nam ka\u017ee \u2013 da biramo kvalitet, umesto kvantiteta. Mi tvrdimo da sadr\u017eaj vi\u0161e nije sve. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":882,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23],"tags":[],"yoast_head":"\n